Blog nie ma racji bytu bez swoich odbiorców, których warto systematycznie zachęcać do jego odwiedzenia. Najbardziej skuteczne jest podejście kompleksowe, w którym dostarczamy użytkownikom serwis zoptymalizowany zarówno pod kątem technicznym, jak i graficznym oraz contentowym. W artykule przedstawimy 6 sposobów, dzięki którym Twój blog będzie rozwijał się, przyciągając nowych i utrzymując niesłabnące grono stałych czytelników.
Publikuj wartościowy content
Temat ten wydaje się oczywisty, ale wciąż spotkać można blogi, których autorzy nie przywiązują należytej wagi do jakości publikowanych treści. Najczęstszym błędem jest zdawkowość prezentowanych informacji, które pisane są bez posiadania odpowiednich kompetencji. Trzeba pamiętać, że dzisiejsi użytkownicy mają do wyboru olbrzymią liczbę blogów i aby z nimi konkurować, nasze posty muszą być naprawdę wartościowe. Należy przy tym trafnie określić i dobrze poznać nasz target, zdając sobie sprawę z jego potrzeb. Można realizować to poprzez śledzenie for i grup internetowych, poświęconych tematyce bliskiej naszemu blogowi, czy też wykorzystywać monitoring Internetu, aby odnaleźć wzmianki dotyczące interesującej nas branży.
Zadbaj o SEO
Trudno o przyciągnięcie czytelników, jeżeli wpisy bloga nie będą pojawiały się na odpowiednio wysokiej pozycji w Google. Aby uczynić je przyjaznymi dla wyszukiwarki, powinniśmy zadbać o odpowiednią strukturę nagłówków oraz nasycić teksty słowami kluczowymi (jednak nie nadmiernie, aby tekst nie brzmiał sztucznie). Warto przy tym stosować nie tylko najpopularniejsze słowa kluczowe, ale także te „z długiego ogona” (czyli z mniejszą liczbą wyszukiwań). Niejednokrotnie mogą one wygenerować porównywalny ruch, co słowa najczęściej wyszukiwane, a nie będziemy zmuszeni do konkurowania z innymi twórcami treści, którzy ich używają.
Aby znaleźć odpowiednie słowa kluczowe, możemy posłużyć się Planerem słów kluczowych Google oraz śledzić fora i grupy, czy wykorzystać monitoring Internetu. W optymalizacji treści pomogą nam także wtyczki do WordPressa, takie jak Yoast SEO. Warto zaznaczyć, że znaczny wpływ na pozycję i widoczność, w wynikach wyszukiwania Google, ma szybkość działania bloga. Zapewnić ją można wybierając wydajny serwer. W ramach usługi CloudHosting WordPress nazwa.pl udostępnia szeroki zakres narzędzi do dodatkowego przyspieszenia stron WWW, jak np. magazyny danych Redis. Nie bez znaczenia pozostaje także dostępność sieci Content Delivery Network (w skrócie CDN). Usługi CloudHosting są w pełni zintegrowane z CDN nazwa.pl, dzięki czemu roboty Google znacznie szybciej indeksują treści umieszczone na serwerach nazwa.pl, w porównaniu do treści umieszczonych na innych hostingach.
PRZECZYTAJ TAKŻE:
Używaj chwytliwych tytułów
Tytuł jest pierwszym elementem, który zobaczy użytkownik w wynikach wyszukiwań Google. Powinien zawierać słowo kluczowe, a jednocześnie mieć atrakcyjną i zachęcającą do kliknięcia treść. Może on wpłynąć na liczbę wejść przy udostępnianiu wpisów w social mediach i w newsletterach. Treść nagłówka powinna być adekwatna do zawartości samego artykułu, aby nie wprowadzać użytkowników w błąd. Należy uzyskać kompromis między funkcją informacyjną tytułu a zachęcającą do kliknięcia treścią. Trzeba zadbać o liczbę znaków – nie powinno ich być więcej niż 70 (wraz z spacjami). W innym przypadku tytuł będzie za długi, by zmieścić się w wynikach wyszukiwania Google, przez co nie zachęci użytkowników do odwiedzenia strony.
Wykorzystaj wezwania do działania (CTA)
Za pomocą CTA zachęcimy użytkownika do wykonania pożądanej przez nas czynności. W przypadku bloga będzie to np. prośba o udostępnienie posta, co ma szansę przełożyć się na większą liczbę wejść na stronę. Możemy również zaproponować czytelnikowi zapisanie się do newslettera, aby poszerzyć naszą bazę subskrybentów, do których wysyłamy mailing. Internauci często nie są chętni, by otrzymywać kolejny newsletter, dlatego też warto zachęcić ich do subskrypcji. Nieraz w tym celu umożliwia się np. pobranie atrakcyjnego e-booka. Jako „wezwania do działania” najczęściej używa się przycisków. Powinny mieć one zachęcającą i krótką treść, odpowiednie ułożenie oraz barwy. Kolorami, które przykuwają uwagę czytelników, są np. czerwony, pomarańczowy czy zielony. Zawsze możemy także modyfikować ułożenie, kształt i kolor przycisku na podstawie wyników testów A/B, porównujących skuteczność różnych wersji.
PRZECZYTAJ TAKŻE:
Promuj treści w social mediach
Obecnie prowadzenie profili w mediach społecznościowych jest dla każdego blogera nieodzowne. Można w ten sposób udostępniać fanom linki do nowych wpisów, ale także innego rodzaju angażujące treści. Dzięki social mediom fani będą na bieżąco z naszymi publikacjami, nie musząc regularnie odwiedzać bloga. Warto w tym celu wykorzystać Facebooka czy Instagram. Użytkownikom należy także ułatwić udostępnianie treści bloga. Warto w tym celu użyć wtyczek, które umożliwiają udostępnienie artykułu w każdym momencie lektury tekstu (pływające przyciski) oraz umieszczać przyciski na górze oraz na dole artykułu.
PRZECZYTAJ TAKŻE:
- Jak komunikować się z klientami online
- W social media postaw na autentyczność
- Nie masz czasu na regularne publikowanie postów? Twórz harmonogramy!
- Nie tylko Facebook, Twitter i Instagram. Jakie jeszcze social media wykorzystywać w marketingu online?
- Jak mierzyć sukces w działaniach social media?
Postaw na interakcje
Blog tworzony jest dla czytelników – trzeba o nich pamiętać nie tylko przygotowując treści, ale także po ich publikacji. Dlatego należy zachęcać do pozostawiania pod postem komentarzy, np. kończąc go pytaniem zachęcającym do dyskusji. Możemy zapytać obserwujących, jaki temat chcieliby, aby został poruszony na blogu i stworzyć wpis na podstawie najpopularniejszej lub najbardziej pasującej nam odpowiedzi. Dzięki tym sposobom odbiorcy będą czuli, że zależy nam na ich opinii oraz że są ważną częścią naszego bloga.
Należy pamiętać o odpowiedzi na pojawiające się komentarze, gdyż to my jesteśmy gospodarzem bloga. Dotyczy to także krytycznych opinii, o ile nie są typowym „hejtem”, wyrażonym w agresywny sposób. Warto z czytelnikami dyskutować, gdyż zdynamizuje to bloga. Powinniśmy zadbać o wygodny w użyciu system komentarzy. Czytelnik nie może być zmuszony do przechodzenia wielu kroków w celu pozostawienia komentarza, gdyż najczęściej zniechęci się i go nie zamieści. Rozważyć tu można stosowanie systemu Disqus lub komentarzy Facebooka. Ten drugi sposób jest dla użytkowników szybki i wygodny, ale wymaga od nich posiadania konta w serwisie.
PRZECZYTAJ TAKŻE:
- Jak reagować na krytykę Twojej firmy w social media?
- Jak umieścić na stronie formularz kontaktowy?
- Komentarze na blogu. Jaki rodzaj wybrać?
Zabiegaj o czytelników
Aby przyciągnąć czytelników do swojego bloga, musimy wykazać się konsekwencją, profesjonalizmem i kreatywnością. Powinniśmy mieć podstawową wiedzę z dziedziny SEO oraz UX, by stosować ich zasady dla zwiększenia ruchu na stronie. Warto pamiętać, że blog jest kanałem komunikacji – nie służy jednostronnemu przekazowi. Wchodźmy w interakcje z użytkownikami i stosujmy social media, by zachęcić ich do odwiedzenia naszej strony. Bardzo istotna jest jakość publikowanych przez nas treści. Powinny być przemyślane i prezentować nas jako osoby kompetentne w swojej dziedzinie. Trzeba pamiętać, że oczekiwania czytelników są wysokie oraz że wszelkie braki tekstu mogą nam zostać wytknięte w komentarzach. Jeżeli poświęcimy czas na tworzenie wpisów i dogłębny research, a także jesteśmy obeznani ze swoją branżą, to z pewnością zaspokoimy potrzeby odbiorców i zbudujemy blog, który będzie bardzo chętnie odwiedzany.
