Skip to content
Firma hostingowa roku
  • narzędzia
    • Cloud MailZarządzanie pocztą
    • Active.adminAdministracja serwerem
    • Active.statsStatystyki Twojej strony
    • phpMyAdmin Administracja bazami MySQL
    • phpPgAdmin Administracja bazami PostgreSQL
    • VPS Administracja VPS
  • panel klienta
  • poczta
Program partnerski 50% prowizji
  • Backup
  • Domeny
  • Poczta
  • Hosting
  • Wordpress
  • e-sklep
  • Vps
  • ssl
Twój koszyk
Promocja: pl – od 10 zł | eu – od 10 zł | com – od 20 zł
Przenieś domenę do nazwa.pl
Home  /  E-commerce • Strona WWW  /  Marka a kolory. Jak ich używać?
Posted on 10 października 2019

Marka a kolory. Jak ich używać?

Kolor odgrywa ważną rolę w postrzeganiu naszej marki. Warto wykorzystać mechanizmy psychologiczne związane z kolorami, aby stworzyć lepszą identyfikację wizualną i sposób komunikacji za pomocą grafiki. Jak zatem odbierane są barwy?

Czym jest psychologia kolorów?

Zastosowana w marketingu psychologia kolorów zajmuje się zagadnieniem, jak sposób odbierania barw przez konsumentów wpływa na ich decyzje zakupowe oraz inne zachowania. Dzięki tej wiedzy możemy przy projektowaniu marki wybrać kolory najlepiej korespondujące z wartościami, z którymi chcemy być kojarzeni.

Ustalenia psychologii kolorów mają także duże znaczenie przy projektowaniu doświadczenia użytkownika (UX). Dzięki nim można ustalić, jakiego koloru powinny być np. przyciski call to action lub inne elementy strony internetowej. Wiedza o tym, w jaki sposób konsumenci odbierają kolory, jest także pomocna w kampaniach reklamowych przy wyborze treści graficznej kreacji.

Kolory wzbudzają emocje. Dobrze dobrane, mogą przyczynić się do sukcesu marki. Źle — poważnie jej zaszkodzić. Decydując się na zastosowanie danej barwy, trzeba jednak pamiętać, że znaczenie kolorów może być inne w różnych kulturach. Dlatego też przed wejściem na nowy rynek trzeba starannie zapoznać się z kodem kulturowym regionu. 

Jak zatem odbierane są poszczególne barwy (przynajmniej z zachodnim kręgu kulturowym)?

ŻÓŁTY — OPTYMIZM

Kolor żółty kojarzy się ze słońcem. Konotuję radość i optymizm. Stosowany bywa także jednak jako ostrzeżenie ze względu na swój wyrazisty charakter.

Żółtego należy używać z umiarem, ponieważ jest bardzo jaskrawy. Przy odrobinie tego koloru w logo (np. jako elementu graficznego obok nazwy firmy lub w formie jednej, barwnej litery) marka może wzbudzać pozytywne emocje. Żółty jest dobrym kolorem także do wyróżnienia jednego z elementów strony internetowej.

CZERWONY — EKSCYTACJA I DZIAŁANIE

Kolor czerwony kojarzony jest z pasją, energią, działaniem i przede wszystkim ekscytacją. Jest to barwa niezwykle zmysłowa. Konotuje jednak także niebezpieczeństwo, dlatego czerwonego należy używać bardzo oszczędnie.

W witrynie kolor ten będzie świetny dla przycisków call to action, ponieważ zwraca na siebie uwagę i pobudza do działania. Czerwony sprawdzi się także przy wyróżnianiu ważnych elementów designu strony.

POMARAŃCZOWY — KREATYWNOŚĆ I PEWNOŚĆ SIEBIE

Kolor pomarańczowy kojarzony jest z kreatywnością, przygodą, entuzjazmem i sukcesem. Barwa ta zastosowana w elemencie graficznym wprowadzi energię i wzbudzi pozytywne emocje. Pomarańczowy nadaje się do wykorzystania w przyciskach call to action oraz by przyciągnąć uwagę użytkownika do istotnych elementów strony internetowej.

RÓŻOWY — KOBIECOŚĆ

Różowego używają zazwyczaj marki skierowane do kobiet. Bywa też kojarzony z niedojrzałością i zabawą, przez co jest często stosowany przez producentów zabawek dla dziewczynek. Kolor różowy przywołuje także uczucie macierzyńskie.

ZIELONY — SPOKÓJ, ZDROWIE I ROZWÓJ

Kolor zielony konotuje naturę, zdrowie, wzrost i płodność. Przywołuje także konotacje z pieniędzmi. Będzie doskonałym wyborem dla marek z branży zdrowia i fitness, a także firm z branży rolniczej. 

Zielony kojarzy się także z ekologicznym stylem życia, dlatego wszystkie marki, które chcą być odbierane jako dbające o przyrodę, mogą zastanowić się nad zastosowaniem tego koloru.

NIEBIESKI — STABILNOŚĆ, SPOKÓJ, ZAUFANIE

Kolor niebieski jest kojarzony z niebem. Konotuje trwałość i stabilność budząc przez to zaufanie. Jednocześnie jest też kolorem smutku, który może działać na odbiorcę depresyjnie (nie bez powodu ponury nastrój określany jest w języku angielskim jako blue mood). 

Niebieski sprawdzi się w np. w przypadku marek z branży usług biznesowych lub ubezpieczeniowych ponieważ kojarzy się ze stabilizacją.

FIOLETOWY — LUKSUS

Fioletowy kojarzy się ze szlachetnością, luksusem, mądrością i duchowością. Wykorzystać go mogą marki sprzedające produkty z górnej półki, usługi edukacyjne czy związane z dystrybucją wartościowych treści.

BIAŁY — CZYSTOŚĆ I NIEWINNOŚĆ

Kolor biały konotuje niewinność, dobroć, czystość i pokorę. Jeśli chodzi o negatywne skojarzenia, biały może oznaczać także sterylność i zimno.

Biały będzie dobrze wyróżniał treść na kontrastowym tle, którego kolor również można dobrać w odniesieniu do psychologii barw. Jednocześnie należy unikać publikowania całej treści strony w formie białej czcionki np. na czarnym tle. Tekst jest wtedy trudny w odbiorze i robi wrażenie, jakby był w całości wyróżniony.

CZARNY — TAJEMNICA, WYRAFINOWANIE I ELEGANCJA

Skojarzenie koloru czarnego z elegancją sprawia, że sprawdzi się on w przypadku marek sprzedających towary z wyższej półki. Często jest wykorzystywany przez firmy z branży mody. Trzeba jednak pamiętać, że kolor ten kojarzy się także ze smutkiem, żałobą i gniewem.

Czarne przyciski na białym tle będą też skuteczne jako call to action, np. w buttonach „dodaj do koszyka”.

SZARY — NEUTRALNOŚĆ I RÓWNOWAGA

Kolor szary reprezentuje neutralność, spokój i równowagę. Z drugiej strony może oznaczać także nudę i zrezygnowanie (”szare życie”). Jego bardzo jasne odcienie dobrze nadają się na tło strony internetowej.

BRĄZOWY — ZIEMIA I BEZPIECZEŃSTWO

Kolor brązowy kojarzony jest z naturalnością, komfortem oraz stabilnością. Często stosowany jest przez marki z branży produktów żywnościowych oraz te oferujące produkty naturalne.

PODSUMOWANIE

Kolory mają niebagatelne znaczenie dla tego, jak konsumenci odbierają markę. Znajomość emocji, które wywołują barwy, pozwoli firmie wyrazić wartości, z którymi chce być kojarzona.

Kolory wpływają na decyzje zakupowe konsumentów, dlatego trzeba pamiętać, by wybierając konkretną barwę dobrać ją stosownie do naszego targetu. 

Kolory mają też olbrzymie znaczenie przy projektowaniu doświadczenia użytkownika stron internetowych. Za ich pomocą można wyróżnić określone elementy witryny. Barwy decydują także o skuteczności przycisków call to action.

Share on Facebook Share on Twitter Share on LinkedIn

Leave a Reply

Anuluj pisanie odpowiedzi

Social Media

  • Facebook
  • Twitter
  • LinkedIn

Ostatnie posty

  • Orange siecią dostępu do Internetu nr 1 w Polsce
  • Orange siecią dostępu do Internetu nr 1 w Polsce

Hosting

  • PHP 8 na hostingu w nazwa.pl
    PHP 8 na hostingu w nazwa.pl
  • PHP 8 na hostingu w nazwa.pl
  • Composer w nazwa.pl. Wygodne zarządzanie pakietami dla języka PHP na hostingu
  • Czas na nagrody! Podsumowanie konkursu w Programie Partnerskim
  • Technologia ASP.NET i .NET Core w nazwa.pl
  • Zwiększ wydajność i bezpieczeństwo swojej strony WWW korzystając z najnowszych wersji PHP, MariaDB i PostgreSQL!
  • Nowe technologie w nazwa.pl wypierają stare usługi
  • PostgreSQL 13.1 na hostingu w nazwa.pl
  • Node.js i MongoDB od dziś na hostingu w nazwa.pl!
  • 2 GB dla pojedynczego procesu PHP na hostingu w nazwa.pl

Domeny

  • Czas na nagrody! Podsumowanie konkursu w Programie Partnerskim nazwa.pl
    Czas na nagrody! Podsumowanie konkursu w Programie Partnerskim
  • Czas na nagrody! Podsumowanie konkursu w Programie Partnerskim
  • Ciesz się darmowymi usługami w nazwa.pl
  • Europejska domena a bezpieczeństwo w sieci
  • Spółka nazwa.pl kolejny rok sponsorem projektu Let’s Encrypt, oferującego certyfikaty SSL dla stron internetowych
  • Europejska domena dla Twojej firmy. Dlaczego warto zdecydować się na „.eu”?
  • Wszystko na temat domen internetowych – czym jest domena? Jak i gdzie ją zarejestrować? Jak ją chronić i zabezpieczyć przed przejęciem?
  • nazwa.pl wyróżniona przez Asseco Data Systems jako Lider certyfikatów SSL 2019
  • Domena .eu – nowe możliwości dla polskiego biznesu

Bezpieczeństwo

  • 700.000 zatrzymanych ataków, czyli typowy dzień dla Intrusion Prevention System w nazwa.pl
    700.000 zatrzymanych ataków, czyli typowy dzień dla Intrusion Prevention System w nazwa.pl
  • 700.000 zatrzymanych ataków, czyli typowy dzień dla Intrusion Prevention System w nazwa.pl
  • nazwa.pl rozwija Cloud Backup wspólnie z Klientami!
  • Firma nazwa.pl wdrożyła mechanizm dwuetapowej autoryzacji 2FA
  • Ostrzeżenie przed fałszywymi mailami z przypomnieniem o płatności
  • Nowe technologie: node.js, .NET Core, MongoDB i Redis w nazwa.pl
  • PurePC.pl: Cloud Backup się opłaca!
  • Jak zorganizować pracę zdalną w firmie. Użyteczne narzędzia
  • Cloud Backup z wyróżnieniem Sprawdzony Produkt od redakcji PC World

E-commerce

  • Jak zoptymalizować ścieżkę zakupową | nazwa.pl
    Jak zoptymalizować ścieżkę zakupową?
  • Jak zoptymalizować ścieżkę zakupową?
  • 6 narzędzi do hakowania wzrostu w e-commerce
  • Jak zautomatyzować procesy w sklepie internetowym?
  • Cross-selling i up-selling. Czym są i jak z nich korzystać?
  • SEO dla e-commerce – 5 ważnych elementów
  • Dlaczego kupują? Motywacje klientów sklepów internetowych
  • Co powinieneś wiedzieć o SEO i pozycjonowaniu?
  • Jak komunikować się z klientami online

O firmie

  • Informacje ogólne
  • CloudHosting
  • Technologie
  • Bezpieczeństwo
  • Looking Glass
  • Zarząd spółki
  • Biuro prasowe
  • Kariera w nazwa.pl
  • Kontakt

Produkty

  • Backup
  • Domeny
  • Poczta
  • Hosting
  • WordPress
  • VPS
  • SSL
  • e-Sklep
  • Usługi IT
  • PHP i Bazy danych
  • SEO

Centrum pomocy

  • Szukaj w Centrum Pomocy
  • Produkty i Usługi
  • Narzędzia
  • Regulaminy
  • Cenniki
  • Polityka prywatności
  • RODO

Kontakt 24/7

  • 22 454 48 10
    tel. komórkowe
  • 801 33 22 33
    tel.stacjonarne
  • kontakt@nazwa.pl

Program partnerski 50% prowizji

Twój unikalny kod rabatowy w Programie Partnerskim umożliwia poleconym przez Ciebie osobom skorzystanie z 20% zniżki przy zamawianiu nowych usług w nazwa.pl. Przekaż voucher z kodem i zyskaj wynagrodzenie w wysokości 50% od pierwszej wpłaty za polecone przez Ciebie usługi oraz do 35% od kolejnych płatności.

ISO

© 2021 nazwa.pl. Wszelkie prawa zastrzeżone