Testy A\/B polegaj\u0105 na\u00a0por\u00f3wnywaniu dw\u00f3ch rodzaj\u00f3w tre\u015bci marketingowej i\u00a0badaniu r\u00f3\u017cnicy w\u00a0ich\u00a0skuteczno\u015bci. Tre\u015bci\u0105\u00a0tak\u0105 mo\u017ce by\u0107, np.\u00a0przekaz reklamowy, strona\u00a0internetowa czy\u00a0wiadomo\u015b\u0107 e-mail. Ka\u017cda\u00a0z\u00a0wersji prezentowana jest grupie odbiorc\u00f3w, aby\u00a0sprawdzi\u0107 reakcje u\u017cytkownik\u00f3w. Mo\u017cemy\u00a0zwraca\u0107 uwag\u0119 na\u00a0konwersj\u0119, ruch\u00a0na\u00a0stronie, klikni\u0119cia czy\u00a0te\u017c dowolne inne czynniki, kt\u00f3re\u00a0uznamy za\u00a0istotne.<\/p>\n
Testowane tre\u015bci cz\u0119sto r\u00f3\u017cni\u0105\u00a0si\u0119 tylko jednym elementem<\/strong>\u00a0– mo\u017ce to\u00a0by\u0107 copy, grafika, kolor\u00a0czy\u00a0forma wezwania do\u00a0dzia\u0142ania. Dzi\u0119ki\u00a0temu wiemy, jak\u00a0zoptymalizowa\u0107 sw\u00f3j przekaz, a\u00a0tak\u017ce\u00a0uczyni\u0107 skuteczniejszymi te\u00a0tworzone w\u00a0przysz\u0142o\u015bci.<\/p>\n Testy A\/B s\u0105 \u015bwietnym narz\u0119dziem do\u00a0badania skuteczno\u015bci tre\u015bci marketingowych. Dzi\u0119ki\u00a0nim mo\u017cliwe jest m.in.:<\/p>\n Wyniki test\u00f3w A\/B u\u015bwiadomi\u0105 nam, kt\u00f3re elementy strony utrudniaj\u0105 u\u017cytkownikowi dokonanie zakupu. Testuj\u0105c r\u00f3\u017cne wersje witryny, sprawdzamy, kt\u00f3ra z nich daje wi\u0119ksz\u0105 konwersj\u0119.<\/p>\n Zdarza\u00a0si\u0119, \u017ce\u00a0przeszkod\u0105 na\u00a0drodze do\u00a0zakupu okazuje si\u0119 dla\u00a0u\u017cytkownika myl\u0105ce copy, nieintuicyjna nawigacja czy\u00a0zbyt d\u0142ugie formularze. Badaj\u0105c\u00a0warianty zmian w\u00a0tym zakresie, mo\u017cemy wypracowa\u0107 optymalne rozwi\u0105zanie.<\/p>\n UX (user experience) jest nierozerwalnie zwi\u0105zane z\u00a0konwersj\u0105 strony internetowej. Witryna\u00a0powinna by\u0107 intuicyjna i\u00a0gwarantowa\u0107 pozytywne do\u015bwiadczenie u\u017cytkownika.<\/p>\n Do\u00a0test\u00f3w A\/B zwi\u0105zanych z\u00a0UX mo\u017cna zaliczy\u0107, np.\u00a0publikowanie r\u00f3\u017cnych wersji przycisk\u00f3w wezwa\u0144 do\u00a0dzia\u0142ania (CTA). Znaczenie ma\u00a0tu\u00a0wielko\u015b\u0107, kolor, u\u0142o\u017cenie przycisku czy\u00a0jego tre\u015b\u0107. Dzi\u0119ki\u00a0testom badaj\u0105cym konwersj\u0119 w\u00a0przypadku ka\u017cdej z\u00a0wersji mo\u017cemy zdecydowa\u0107, kt\u00f3ra\u00a0z\u00a0nich b\u0119dzie optymalna.<\/p>\n Wsp\u00f3\u0142czynnik odrzuce\u0144 oznacza procent u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy\u00a0odwiedzili witryn\u0119, ale\u00a0nie\u00a0przeszli do\u00a0innej podstrony. Gdy\u00a0jest wysoki, mo\u017ce\u00a0to\u00a0\u015bwiadczy\u0107 o\u00a0nieprawid\u0142owej konstrukcji strony.<\/p>\n Cz\u0119sto jednak nie\u00a0jest \u0142atwo okre\u015bli\u0107, gdzie\u00a0wyst\u0119puje b\u0142\u0105d w\u00a0kszta\u0142cie witryny. Pomocne s\u0105 tu\u00a0w\u0142a\u015bnie testy A\/B, dzi\u0119ki\u00a0kt\u00f3rym mo\u017cemy publikowa\u0107 r\u00f3\u017cne wersje strony, badaj\u0105c zmiany we\u00a0wsp\u00f3\u0142czynniku odrzuce\u0144. Wyci\u0105gniemy z\u00a0nich tak\u017ce nauk\u0119 na\u00a0przysz\u0142o\u015b\u0107, dzi\u0119ki\u00a0czemu b\u0119dziemy konstruowa\u0107 skuteczniejsze strony.<\/p>\n Nie\u00a0mniej wa\u017cnym dla zmniejszenia wsp\u00f3\u0142czynnika odrzuce\u0144 serwisu jest szybki hosting, na\u00a0kt\u00f3rym utrzymuje si\u0119 stron\u0119\u00a0WWW, np. najszybszy hosting w Polsce \u2013 CloudHosting od\u00a0nazwa.pl.<\/a><\/p>\n Podczas prowadzenia dzia\u0142a\u0144 reklamowych Google Ads czy\u00a0w\u00a0social media, wa\u017cne\u00a0jest, aby\u00a0jak\u00a0najlepiej wykorzysta\u0107 bud\u017cet. Por\u00f3wnuj\u0105c wersje tre\u015bci, kt\u00f3re\u00a0r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 mi\u0119dzy sob\u0105, np. jedynie copy czy\u00a0zastosowan\u0105 grafik\u0119, mo\u017cemy zbada\u0107 ich skuteczno\u015b\u0107. Dzi\u0119ki\u00a0temu dowiemy si\u0119, kt\u00f3re\u00a0klikni\u0119cia w\u00a0content przek\u0142adaj\u0105 si\u0119 na\u00a0wy\u017csz\u0105 konwersj\u0119, co\u00a0pozwoli nam wyra\u017anie zaoszcz\u0119dzi\u0107.<\/p>\n Zdarza\u00a0si\u0119, \u017ce\u00a0stwierdzaj\u0105c niesatysfakcjonuj\u0105c\u0105 konwersj\u0119 witryny lub\u00a0wysoki wsp\u00f3\u0142czynnik odrzuce\u0144, mo\u017cemy\u00a0zdecydowa\u0107 si\u0119 na\u00a0przeprojektowanie ca\u0142ej strony. W\u00a0pewnych przypadkach mo\u017ce to\u00a0by\u0107 s\u0142uszne rozwi\u0105zanie (przeczytaj kiedy<\/a>), ale\u00a0cz\u0119sto jednak wystarczy skupi\u0107 si\u0119 na\u00a0poszczeg\u00f3lnych elementach istniej\u0105cej witryny.<\/p>\n Dzi\u0119ki testom A\/B mo\u017cemy zbada\u0107, kt\u00f3re\u00a0elementy warto przeprojektowa\u0107, w\u00a0celu\u00a0zwi\u0119kszenia konwersji. Unikamy w\u00a0ten spos\u00f3b koszt\u00f3w zwi\u0105zanych z\u00a0tworzeniem ca\u0142kowicie nowego projektu, co\u00a0do\u00a0kt\u00f3rego przysz\u0142ej skuteczno\u015bci tak\u017ce nie\u00a0mamy pewno\u015bci.<\/p>\n Testy A\/B mog\u0105 nam pom\u00f3c wypracowa\u0107 satysfakcjonuj\u0105ce rozwi\u0105zania, a\u00a0s\u0105 znacznie ta\u0144sze ni\u017c budowanie nowej wersji strony. Je\u015bli\u00a0jednak i\u00a0tak postanowimy przeprojektowa\u0107 witryn\u0119, wyniki test\u00f3w b\u0119d\u0105 cenn\u0105 wskaz\u00f3wk\u0105 naprowadzaj\u0105c\u0105 nas na\u00a0kierunek, kt\u00f3rym\u00a0warto pod\u0105\u017ca\u0107 podczas prac.<\/p>\n Cz\u0119sto zmieniaj\u0105c projekt tre\u015bci marketingowych, opieramy si\u0119 na\u00a0subiektywnym pogl\u0105dzie na\u00a0to, kt\u00f3re\u00a0z\u00a0nich b\u0119d\u0105 skuteczniejsze. Nawet\u00a0je\u017celi posiadamy odpowiedni\u0105 wiedz\u0119, niekoniecznie b\u0119dzie to\u00a0prowadzi\u0142o do\u00a0wypracowania optymalnych rozwi\u0105za\u0144.<\/p>\n Prowadz\u0105c testy A\/B opieramy si\u0119 na\u00a0twardych danych dotycz\u0105cych interakcji pomi\u0119dzy tre\u015bci\u0105 a\u00a0u\u017cytkownikiem. Nie\u00a0ma\u00a0tu miejsca na\u00a0domys\u0142y i\u00a0wyci\u0105gane wnioski mog\u0105 by\u0107 znacznie bardziej trafne.<\/p>\n Aby\u00a0sprawdzi\u0107, czy\u00a0przeprowadzanie test\u00f3w A\/B przyniesie nam korzy\u015bci, warto u\u017cy\u0107 darmowych narz\u0119dzi. Je\u017celi prowadzimy wi\u0119ksz\u0105 firm\u0119, mo\u017cemy tak\u017ce zastanowi\u0107 si\u0119 nad\u00a0u\u017cyciem bardziej zaawansowanych, p\u0142atnych rozwi\u0105za\u0144. S\u0105\u00a0one dost\u0119pne w\u00a0r\u00f3\u017cnych cenach i\u00a0wiele z\u00a0nich udost\u0119pnia okres testowy.<\/p>\n W\u015br\u00f3d bezp\u0142atnych narz\u0119dzi warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na:<\/strong><\/p>\n Jest to jedno z\u00a0najpopularniejszych narz\u0119dzi s\u0142u\u017c\u0105cych do\u00a0przeprowadzania test\u00f3w A\/B. Generuje\u00a0czytelne raporty oraz\u00a0wsp\u00f3\u0142pracuje z\u00a0innymi rozwi\u0105zaniami tego typu, jak\u00a0Crazyegg, Kissmetrics czy\u00a0SiteCatalyst.<\/p>\n Narz\u0119dzie dysponuje funkcjonalnym interfejsem API. Umo\u017cliwia korzystanie z\u00a0edytora wizualnego, pozwala na\u00a0eksperymenty z\u00a0wieloma stronami oraz\u00a0obs\u0142uguje dynamiczne witryny. Nie\u00a0jeste\u015bmy ograniczeni limitem eksperyment\u00f3w oraz\u00a0mo\u017cemy segmentowa\u0107 odbiorc\u00f3w.<\/p>\n Pakiet startowy narz\u0119dzia jest darmowy.<\/p>\n Bezp\u0142atne narz\u0119dzie Google Optimize pozwala tworzy\u0107 nowe, lepiej zoptymalizowane wersje stron internetowych. Dzi\u0119ki\u00a0niemu b\u0119dziemy mogli zmienia\u0107 tre\u015bci, kolory\u00a0czy umiejscowienia element\u00f3w witryny. S\u0142u\u017cy do\u00a0tego prosty i\u00a0intuicyjny interfejs.<\/p>\n Podczas test\u00f3w narz\u0119dzie wy\u015bwietla\u0107 b\u0119dzie u\u017cytkownikom r\u00f3\u017cne wersje strony. Ich\u00a0skuteczno\u015b\u0107 mo\u017cemy okre\u015bli\u0107 na\u00a0podstawie wybranych czynnik\u00f3w, takich jak ruch, liczba ods\u0142on, wsp\u00f3\u0142czynnik odrzuce\u0144 czy, w\u00a0po\u0142\u0105czeniu z\u00a0Google Analytics, wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji.<\/p>\n Jest to nieskomplikowane narz\u0119dzie umo\u017cliwiaj\u0105ce testowanie, w\u00a0jaki spos\u00f3b strona jest odbierana przez u\u017cytkownik\u00f3w. Witryna\u00a0wy\u015bwietla si\u0119 testerom przez 5\u00a0sekund, po\u00a0czym udzielaj\u0105 oni\u00a0odpowiedzi na\u00a0pytania.<\/p>\n Test pi\u0119ciosekundowy pozwala sprawdzi\u0107 czy\u00a0u\u017cytkownicy s\u0105 \u015bwiadomi, jaki\u00a0jest cel strony, jakie\u00a0s\u0105\u00a0jej najwa\u017cniejsze elementy lub\u00a0czy marka budzi zaufanie. Otrzymamy tak\u017ce informacje dotycz\u0105ce tego, jakie\u00a0by\u0142o pierwsze wra\u017cenie os\u00f3b odwiedzaj\u0105cych witryn\u0119.<\/p>\n Nelio jest wtyczk\u0105 do\u00a0WordPressa, kt\u00f3ra\u00a0umo\u017cliwia przeprowadzanie zaawansowanych i\u00a0przy tym intuicyjnych test\u00f3w A\/B. Dzi\u0119ki niej mo\u017cemy bada\u0107 interakcje u\u017cytkownika z\u00a0witryn\u0105, poprzez analiz\u0119 map klikni\u0119\u0107 i\u00a0popularno\u015bci danych element\u00f3w.<\/p>\n Przetestujemy w\u00a0ten spos\u00f3b m.in. zdj\u0119cia, opisy produkt\u00f3w, motywy, wid\u017cety czy\u00a0CSS. Wtyczka\u00a0jest\u00a0ponadto kompatybilna z\u00a0WooCommerce.<\/p>\n Title Experiments Free to\u00a0prosta wtyczka WordPress, kt\u00f3re\u00a0pozwala eksperymentowa\u0107 z\u00a0tytu\u0142ami post\u00f3w. Dzi\u0119ki\u00a0niej poddamy testom wiele wersji tytu\u0142\u00f3w, co\u00a0pozwoli nam okre\u015bli\u0107, kt\u00f3re\u00a0z nich ciesz\u0105 si\u0119 najwi\u0119ksz\u0105 liczb\u0105 wy\u015bwietle\u0144 i\u00a0klikalno\u015bci\u0105. Sprawdzimy tak\u017ce miniatury do\u0142\u0105czane do\u00a0wpis\u00f3w. Narz\u0119dzie to\u00a0jest bardzo u\u017cyteczne dla\u00a0bloger\u00f3w.<\/p>\n Dzi\u0119ki testom A\/B zdob\u0119dziemy wiedz\u0119 o\u00a0skuteczno\u015bci konkretnych element\u00f3w witryny lub\u00a0r\u00f3\u017cnych wersji tre\u015bci marketingowych. Sprawi\u00a0to, \u017ce\u00a0podczas projektowania nie\u00a0b\u0119dziemy \u201eb\u0142\u0105dzi\u0107 po\u00a0omacku\u201d, ale\u00a0oprzemy si\u0119 na\u00a0danych statystycznych.<\/p>\n Testy A\/B potrafi\u0105 pom\u00f3c nam wyra\u017anie zwi\u0119kszy\u0107 skuteczno\u015b\u0107 witryny, co\u00a0mo\u017ce wp\u0142yn\u0105\u0107 na\u00a0przychody firmy. Szczeg\u00f3lnie wa\u017cne jest to\u00a0dla e-commerce, gdzie\u00a0odpowiednie do\u015bwiadczenie u\u017cytkownika bezpo\u015brednio przek\u0142ada si\u0119 na\u00a0sprzeda\u017c. Dlatego te\u017c po\u015bwi\u0119cenie czasu i\u00a0\u015brodk\u00f3w na\u00a0testowanie mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119 dobr\u0105 inwestycj\u0105.<\/p>\n KONIECZNIE PRZECZYTAJ NA BLOGU:<\/span><\/p>\n Na czym opiera\u0107 okre\u015blnie czy witryna jest optymalnie skonstruowana? Na pewno nie na subiektywnej ocenie, ale\u00a0na…<\/span>![\"Czym](\"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Czym-s\u0105-testy-AB.jpg\")
<\/p>\nDlaczego warto przeprowadza\u0107 testy A\/B?<\/strong><\/h2>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
![\"Testy](\"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Testy-AB-musz\u0105-si\u0119-opiera\u0107-na-dok\u0142adnych-danych.jpg\")
<\/p>\nDarmowe narz\u0119dzia do test\u00f3w A\/B<\/strong><\/h2>\n
Optimizely<\/strong><\/h3>\n
![\"Optimizely](\"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Optimizely-bezp\u0142atne-narz\u0119dzie-do-test\u00f3w-AB.jpg\")
<\/p>\nGoogle Optimize<\/strong><\/h3>\n
Five second test<\/strong><\/h3>\n
Nelio<\/strong><\/h3>\n
Title Experiments Free<\/strong><\/h3>\n
![\"Title](\"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Title-Experiments-Free-to-prosta-wtyczka-WordPress-do-test\u00f3w-AB.jpg\")
<\/p>\nRegularnie testuj A\/B<\/strong><\/h3>\n
\n\n
\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\nNa czym opiera\u0107 okre\u015blnie czy witryna jest optymalnie skonstruowana? Na pewno nie na subiektywnej ocenie, ale na twardych danych. Testy A\/B pozwalaj\u0105 gromadzi\u0107 potrzebne informacje, dzi\u0119ki czemu mo\u017cemy zbada\u0107 skuteczno\u015b\u0107 poszczeg\u00f3lnych element\u00f3w strony. Dlatego te\u017c warto je przeprowadza\u0107, aby poprawi\u0107 konstrukcj\u0119 witryny. Jak si\u0119 do tego zabra\u0107?<\/strong><\/span>
\nCzym s\u0105 testy A\/B?<\/span>
\nTesty A\/B polegaj\u0105 na por\u00f3wnywaniu dw\u00f3ch rodzaj\u00f3w tre\u015bci marketingowej i badaniu r\u00f3\u017cnicy w ich skuteczno\u015bci. Tre\u015bci\u0105 tak\u0105 mo\u017ce by\u0107, np. przekaz reklamowy, strona internetowa czy wiadomo\u015b\u0107 e-mail. Ka\u017cda z wersji prezentowana jest grupie odbiorc\u00f3w, aby sprawdzi\u0107 reakcje u\u017cytkownik\u00f3w. Mo\u017cemy zwraca\u0107 uwag\u0119 na konwersj\u0119, ruch na stronie, klikni\u0119cia czy te\u017c dowolne inne czynniki, kt\u00f3re uznamy za istotne.<\/span>
\nTestowane tre\u015bci cz\u0119sto r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 tylko jednym elementem \u2013 mo\u017ce to by\u0107 copy, grafika, kolor czy forma wezwania do dzia\u0142ania. Dzi\u0119ki temu wiemy, jak zoptymalizowa\u0107 sw\u00f3j przekaz, a tak\u017ce uczyni\u0107 skuteczniejszymi te tworzone w przysz\u0142o\u015bci.<\/span>
\nDlaczego warto przeprowadza\u0107 testy A\/B?<\/span>
\nTesty A\/B s\u0105 \u015bwietnym narz\u0119dziem do badania skuteczno\u015bci tre\u015bci marketingowych. Dzi\u0119ki nim mo\u017cliwe jest m.in.:<\/span>
\n– skr\u00f3cenie \u015bcie\u017cki zakupowej,<\/span>
\n– poprawa UX,<\/span>
\n– zmniejszenie wsp\u00f3\u0142czynnika odrzuce\u0144,<\/span>
\n– optymalizacja skuteczno\u015bci reklam,<\/span>
\n– unikni\u0119cie przeprojektowania ca\u0142ej strony,<\/span>
\n– opieranie si\u0119 na danych, nie na \u201ewyczuciu\u201d…<\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":11155,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false,"footnotes":""},"categories":[452],"tags":[320,290,363,348],"class_list":["post-9077","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-internet-i-technologia","tag-marka","tag-marketing","tag-reklama","tag-ux"],"acf":[],"yoast_head":"\n