{"id":6968,"date":"2020-03-03T09:12:44","date_gmt":"2020-03-03T08:12:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/?p=6968"},"modified":"2021-04-08T08:24:51","modified_gmt":"2021-04-08T06:24:51","slug":"kiedy-warto-przeprowadzic-rebranding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/kiedy-warto-przeprowadzic-rebranding","title":{"rendered":"Kiedy warto przeprowadzi\u0107 rebranding?"},"content":{"rendered":"

Sukces firmy zale\u017cy w\u00a0du\u017cej mierze od tego, jak\u00a0nasza marka postrzegana jest przez klient\u00f3w. Trzeba pami\u0119ta\u0107, \u017ce\u00a0sprzedajemy bowiem nie tylko produkt, ale\u00a0te\u017c\u00a0jego wyobra\u017cenie w\u00a0umys\u0142ach odbiorc\u00f3w. Co jednak, je\u015bli\u00a0nasza marka nie\u00a0spe\u0142nia nadziei, jakie w\u00a0niej pok\u0142adamy? Mo\u017ce wtedy czas na zmian\u0119, czyli\u00a0rebranding?<\/p>\n

Co to jest rebranding?<\/strong><\/h2>\n

Rebranding to\u00a0zmiana wszystkich lub wybranych element\u00f3w marki w\u00a0celu osi\u0105gni\u0119cia lepszych rezultat\u00f3w w\u00a0sprzeda\u017cy i\u00a0poprawy konkurencyjno\u015bci firmy. Czasem jest to\u00a0zmiana rewolucyjna, wraz\u00a0z\u00a0wprowadzeniem nowych produkt\u00f3w na\u00a0rynek. Wtedy proces rebrandingu oznacza stworzenie nowej strategii marki i\u00a0nowego sposobu komunikacji z\u00a0klientami.<\/p>\n

Zdarza\u00a0si\u0119 tak\u017ce, \u017ce\u00a0rebranding polega jedynie na\u00a0zmianie nazwy i\u00a0logo firmy. Ten proces r\u00f3wnie\u017c musi zosta\u0107 poprzedzony kompleksowymi badaniami rynku (chyba\u00a0\u017ce\u00a0nasza firma nie\u00a0ma jeszcze rozpoznawalnej marki).<\/p>\n

Nie mo\u017cna nazwa\u0107 jednak rebrandingiem samego \u201eod\u015bwie\u017cenia\u201d logo i\u00a0zmiany jego estetyki. Tak\u00a0wi\u0119c ostatnie zmiany, np.\u00a0w\u00a0logo Google, zwi\u0105zane z\u00a0jego uwsp\u00f3\u0142cze\u015bnieniem, to\u00a0po\u00a0prostu stosunkowo drobny \u201elifting\u201d. Nie\u00a0zmienia to\u00a0faktu, \u017ce\u00a0z\u00a0tego typu liftingu wynikaj\u0105 du\u017ce zmiany zwi\u0105zane z\u00a0oznakowaniem produkt\u00f3w, biur czy\u00a0plac\u00f3wek handlowych, dlatego jest to\u00a0r\u00f3wnie\u017c powa\u017cna decyzja.<\/p>\n

Rebranding \u2014 korzy\u015bci<\/strong> i\u00a0zagro\u017cenia<\/strong><\/h2>\n

Rebranding mo\u017ce przynie\u015b\u0107 firmie realne korzy\u015bci:<\/p>\n

    \n
  • zwi\u0119kszy\u0107 rozpoznawalno\u015b\u0107 marki,<\/li>\n
  • poprawi\u0107 konkurencyjno\u015b\u0107 firmy,<\/li>\n
  • wprowadzi\u0107 nowe produkty na rynek,<\/li>\n
  • zwi\u0119kszy\u0107 mar\u017c\u0119 oraz obroty,<\/li>\n
  • podnie\u015b\u0107 status marki, np.\u00a0przenosz\u0105c j\u0105\u00a0do segmentu premium.<\/li>\n<\/ul>\n

    Skuteczny rebranding mo\u017ce zatem prze\u0142o\u017cy\u0107 si\u0119 pozytywnie na\u00a0dochody firmy. Niestety nieprzemy\u015blany proces rebrandingu to z\u00a0kolei wielkie koszty zwi\u0105zane ze\u00a0zmian\u0105 identyfikacji produkt\u00f3w i\u00a0punkt\u00f3w sprzeda\u017cy. Najwi\u0119kszym zagro\u017ceniem jest jednak utrata klient\u00f3w, kt\u00f3rzy przestan\u0105 rozpoznawa\u0107 mark\u0119, do\u00a0kt\u00f3rej s\u0105\u00a0przywi\u0105zani.<\/p>\n

    Kiedy przeprowadzi\u0107 rebranding?<\/strong><\/h2>\n

    Decyzja o\u00a0przeprowadzeniu rebrandingu musi\u00a0by\u0107 bardzo dobrze przemy\u015blana i\u00a0najlepiej poparta rzetelnymi badaniami. W\u00a0innym przypadku proces mo\u017ce przynie\u015b\u0107 rezultaty odwrotne od\u00a0zamierzonych.<\/p>\n

    Warto zastanowi\u0107\u00a0si\u0119 nad rebrandingiem, kiedy:<\/strong><\/span><\/p>\n

    Dwie firmy \u0142\u0105cz\u0105 si\u0119 ze\u00a0sob\u0105<\/strong><\/h3>\n

    Gdy zajdzie sytuacja po\u0142\u0105czenia si\u0119 dw\u00f3ch firm, mo\u017cliwe\u00a0jest albo przyj\u0119cie przez jedn\u0105 z\u00a0nich marki drugiej, albo\u00a0stworzenie nowej to\u017csamo\u015bci. Sytuacja wch\u0142oni\u0119cia jednej marki przez drug\u0105 wyst\u0105pi\u0142a np.\u00a0w\u00a0przypadku po\u0142\u0105czenia sieci kom\u00f3rkowych Era i T-Mobile:<\/p>\n

    \"W<\/p>\n

    W takiej sytuacji niezb\u0119dna jest intensywna kampania reklamowa, poniewa\u017c ryzykujemy utrat\u0119 klient\u00f3w, kt\u00f3rzy\u00a0byli przywi\u0105zani do\u00a0znanej sobie marki. Dlatego zawsze trzeba rozwa\u017cy\u0107, czy\u00a0ten zabieg jest op\u0142acalny.<\/p>\n

    Istniej\u0105 tak\u017ce przyk\u0142ady po\u0142\u0105czenia dw\u00f3ch marek. Tak by\u0142o w przypadku Cyfry+ i telewizji N:<\/p>\n

    \"Istniej\u0105<\/p>\n

    W\u00a0tym przypadku rebranding nie\u00a0przebieg\u0142 bez\u00a0problem\u00f3w. Po\u0142\u0105czenie oferty programowej obu\u00a0platform doprowadzi\u0142o do\u00a0stworzenia nowych, dro\u017cszych pakiet\u00f3w, co\u00a0spotka\u0142o si\u0119 z\u00a0masowymi protestami w\u00a0Internecie. Jest to\u00a0najlepszy dow\u00f3d na\u00a0to, i\u017c\u00a0akcja \u0142\u0105czenia firm i\u00a0rebrandingu (tutaj\u00a0rozumianego bardzo szeroko, wraz\u00a0ze\u00a0zmian\u0105 produktu) musi przebiega\u0107 w\u00a0spos\u00f3b bardzo przemy\u015blany, tak\u017ce\u00a0pod k\u0105tem ewentualnych zmian w\u00a0ofercie.<\/p>\n

    Jednak\u017ce w\u00a0sytuacji \u0142\u0105czenia si\u0119 dw\u00f3ch firm rebranding jest zazwyczaj konieczno\u015bci\u0105. S\u0142u\u017cy\u0107 ma w\u00a0za\u0142o\u017ceniu wzmocnieniu marki i\u00a0poszerzeniu oferty oraz\u00a0grona klient\u00f3w. Musi by\u0107 przeprowadzony jednak bardzo starannie, na\u00a0podstawie dobrze przygotowanej strategii. Inaczej mo\u017ce obr\u00f3ci\u0107 si\u0119 przeciwko firmie, kt\u00f3ra straci klient\u00f3w.<\/p>\n

    Gdy nazwa firmy nie zapada w pami\u0119\u0107<\/strong><\/h3>\n

    Nazwa firmy powinna by\u0107 unikalna, niemo\u017cliwa do\u00a0pomylenia z\u00a0nazwami innych firm oraz \u0142atwa do\u00a0zapami\u0119tania. Trzeba pami\u0119ta\u0107, \u017ce\u00a0musi zakorzeni\u0107 si\u0119 w\u00a0umys\u0142ach odbiorc\u00f3w, budz\u0105c przy tym po\u017c\u0105dane przez nas skojarzenia.<\/p>\n

    Istnieje wiele przyk\u0142ad\u00f3w firm, kt\u00f3re zmieni\u0142y nazw\u0119 (i\u00a0przy tym oczywi\u015bcie logo). Zdecydowa\u0142o si\u0119 na\u00a0to u\u00a0pocz\u0105tk\u00f3w swojego istnienia Google, kt\u00f3rego pierwsza wyszukiwarka nazywa\u0142a si\u0119 BackRub.<\/p>\n

    \"Zdecydowa\u0142o<\/p>\n

    Za\u0142o\u017cyciele Google, Larry\u00a0Page i\u00a0Sergey\u00a0Brin, zdecydowali si\u0119 na\u00a0zmian\u0119 nazwy, poniewa\u017c s\u0142owo \u201eGoogle\u201d lepiej wyra\u017ca\u0142o misj\u0119 ich\u00a0firmy. \u201eGoogle\u201d pochodzi bowiem od\u00a0terminu matematycznego \u201egoogol\u201d, oznaczaj\u0105cego liczb\u0119 reprezentowan\u0105 przez cyfr\u0119 1, a\u00a0nast\u0119pnie 100\u00a0zer.<\/p>\n

    Nowa nazwa mia\u0142a nawi\u0105zywa\u0107 do\u00a0misji zorganizowania poprzez mechanizm wyszukiwarki olbrzymiej ilo\u015bci informacji w\u00a0Internecie. Poza tym trzeba przyzna\u0107, \u017ce\u00a0Google to\u00a0nazwa \u0142atwiejsza do\u00a0zapami\u0119tania i\u00a0lepiej \u0142\u0105czy si\u0119 z\u00a0pozosta\u0142ymi us\u0142ugami firmy. Raczej trudno sobie wyobrazi\u0107 \u201eBackRub\u00a0Drive\u201d czy \u201eBackRub\u00a0Documents\u201d…<\/p>\n

    Na podobny zabieg zdecydowa\u0142 si\u0119 obecny eBay, kt\u00f3ry pocz\u0105tkowo nazywa\u0142 si\u0119 AuctionWeb. Tutaj impuls wyszed\u0142 od\u00a0strony medi\u00f3w, kt\u00f3re w\u0142a\u015bnie w\u00a0ten spos\u00f3b okre\u015bla\u0142y ten serwis aukcyjny. Trzeba przyzna\u0107, \u017ce\u00a0zmiana przys\u0142u\u017cy\u0142a si\u0119 marce, poniewa\u017c nowa nazwa jest \u0142atwiejsza do zapami\u0119tania i\u00a0kr\u00f3tsza.<\/p>\n

    \"Na<\/p>\n

    \u00a0<\/em>Gdy marka nie odzwierciedla dzia\u0142alno\u015bci firmy<\/strong><\/h3>\n

    Wraz z\u00a0rozwojem firmy mo\u017ce ona poszerza\u0107 swoj\u0105 dzia\u0142alno\u015b\u0107 lub drastycznie j\u0105\u00a0zmienia\u0107. W\u00a0takim przypadku nazwa mo\u017ce nie\u00a0wsp\u00f3\u0142gra\u0107 z\u00a0now\u0105 strategi\u0105 firmy i\u00a0oferowanymi produktami. Stoi to na przeszkodzie jej rozwoju, a\u00a0tak\u017ce potrafi wprowadza\u0107 klient\u00f3w w\u00a0b\u0142\u0105d.<\/p>\n

    Przyk\u0142adem rebrandingu takiego rodzaju jest zmiana nazwy Apple, kt\u00f3ra mo\u017ce wydawa\u0107 si\u0119 kosmetyczna\u00a0\u2014 z\u00a0Apple Computers na\u00a0Apple\u00a0Inc. Nazywamy t\u0119\u00a0zmian\u0119 kosmetyczn\u0105, poniewa\u017c Apple, tak czy\u00a0inaczej, by\u0142 kojarzony przez klient\u00f3w w\u0142a\u015bnie pod nazw\u0105 Apple.<\/p>\n

    Mimo to jednak pe\u0142na nazwa firmy wyst\u0119powa\u0142a oficjalnie w\u00a0wielu miejscach i\u00a0CEO Apple\u00a0Computers, Steve\u00a0Jobs, w\u00a02007 og\u0142osi\u0142 zmian\u0119 nazwy firmy w\u0142a\u015bnie na Apple\u00a0Incorporated. Uzasadnia\u0142 to tym, \u017ce\u00a0Apple wraz z\u00a0wprowadzeniem na rynek takich produkt\u00f3w jak iPhone, Apple TV i\u00a0iPod, przesta\u0142 by\u0107 ju\u017c firm\u0105 stricte komputerow\u0105, a\u00a0zajmuj\u0105c\u0105 si\u0119 raczej elektronik\u0105 u\u017cytkow\u0105.<\/p>\n

     <\/p>\n

    Gdy firma wkracza na nowy rynek<\/strong><\/h3>\n

    Wkraczaj\u0105c z\u00a0produktami na nowy rynek, firma powinna wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 r\u00f3\u017cnice kulturowe oraz ewentualne podobie\u0144stwo nazwy z\u00a0innymi markami wyst\u0119puj\u0105cymi na\u00a0danym rynku. Nie nale\u017cy raczej konkurowa\u0107 z\u00a0markami, kt\u00f3re maj\u0105 ju\u017c stabiln\u0105 pozycj\u0119 na\u00a0danym rynku (chocia\u017c\u00a0taka sytuacja zdarza si\u0119 rzadziej).<\/p>\n

    Cz\u0119stszym przypadkiem jest istnienie r\u00f3\u017cnic kulturowych. Niekt\u00f3re nazwy marek mog\u0105 wywo\u0142ywa\u0107 niew\u0142a\u015bciwe skojarzenia w\u00a0j\u0119zyku kraju, w\u00a0kt\u00f3rym firma zamierza sprzedawa\u0107 swoje produkty.<\/p>\n

    Tak zdarzy\u0142o si\u0119 np.\u00a0marce Chevrolet, kt\u00f3ra postanowi\u0142a wprowadzi\u0107 na\u00a0rynek hiszpa\u0144skoj\u0119zyczny samoch\u00f3d Nova. W\u00a0j\u0119zyku hiszpa\u0144skim jednak \u201cnova\u201d znaczy\u0142o \u201enie\u00a0pojedzie\u201d, co\u00a0nie\u00a0by\u0142o po\u017c\u0105danym skojarzeniem dla\u00a0samochodu. Ostatecznie jednak Chevrolet nie zdecydowa\u0142 si\u0119 na\u00a0zmian\u0119 nazwy.<\/p>\n

    Inaczej zachowa\u0142 si\u0119 Rolls-Royce, wprowadzaj\u0105c na\u00a0rynek niemiecki model Silver\u00a0Mist. Po\u00a0niemiecku \u201emist\u201d oznacza niestety \u201enaw\u00f3z\u201d, zatem nawet z\u00a0przymiotnikiem \u201esrebrny\u201d nazwa ta\u00a0by\u0142a co\u00a0najmniej niefortunna. Rolls-Royce wybrn\u0105\u0142 z\u00a0tego problemu, nazywaj\u0105c sw\u00f3j model na\u00a0rynku niemieckim \u201cSilver\u00a0Shadow\u201d, co\u00a0nie budzi\u0142o ju\u017c negatywnych skojarze\u0144.<\/p>\n

    Jak przeprowadzi\u0107 rebranding?<\/strong><\/h2>\n

    Rebranding jest zazwyczaj powa\u017cnym i\u00a0kosztownym przedsi\u0119wzi\u0119ciem. Jego przeprowadzenie musi by\u0107 poprzedzone kompleksowymi badaniami rynku oraz\u00a0stworzeniem przemy\u015blanej strategii.<\/p>\n

    Cz\u0119\u015bci\u0105 strategii musi by\u0107 staranna analiza konkurencji oraz postrzegania marki przez konsument\u00f3w. R\u00f3wnie wa\u017cne jest oczywi\u015bcie zbadanie tego, jaki mo\u017ce by\u0107 odbi\u00f3r marki po\u00a0rebrandingu.<\/p>\n

    Gdy firma zako\u0144czy proces rebrandingu (a\u00a0nawet przed nim lub w\u00a0jego trakcie), niezb\u0119dna jest tak\u017ce szeroko zakrojona kampania informacyjna i\u00a0reklamowa. Szczeg\u00f3lnie dotyczy to\u00a0sytuacji, kiedy\u00a0zostaje zmieniona nazwa firmy, poniewa\u017c klienci musz\u0105 dowiedzie\u0107 si\u0119 o\u00a0nowej marce. Tylko wtedy rebranding mo\u017ce zako\u0144czy\u0107\u00a0si\u0119 powodzeniem.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Sukces firmy zale\u017cy w du\u017cej mierze od tego, jak nasza marka postrzegana jest przez klient\u00f3w. Trzeba pami\u0119ta\u0107, \u017ce…<\/span>
    \nSukces firmy zale\u017cy w du\u017cej mierze od tego, jak nasza marka postrzegana jest przez klient\u00f3w. Trzeba pami\u0119ta\u0107, \u017ce sprzedajemy bowiem nie tylko produkt, ale te\u017c jego wyobra\u017cenie w umys\u0142ach odbiorc\u00f3w. Co jednak, je\u015bli nasza marka nie spe\u0142nia nadziei, jakie w niej pok\u0142adamy? Mo\u017ce wtedy czas na zmian\u0119, czyli rebranding?<\/strong><\/span>
    \nCo to jest rebranding?<\/span>
    \nRebranding to\u00a0zmiana wszystkich lub wybranych element\u00f3w marki w\u00a0celu osi\u0105gni\u0119cia lepszych rezultat\u00f3w w\u00a0sprzeda\u017cy i\u00a0poprawy konkurencyjno\u015bci firmy. Czasem jest to\u00a0zmiana rewolucyjna, wraz\u00a0z\u00a0wprowadzeniem nowych produkt\u00f3w na\u00a0rynek. Wtedy proces rebrandingu oznacza stworzenie nowej strategii marki i\u00a0nowego sposobu komunikacji z\u00a0klientami.<\/span>
    \nZdarza si\u0119 tak\u017ce, \u017ce rebranding polega jedynie na zmianie nazwy i logo firmy. Ten proces r\u00f3wnie\u017c musi zosta\u0107 poprzedzony kompleksowymi badaniami rynku (chyba \u017ce nasza firma nie ma jeszcze rozpoznawalnej marki).<\/span>
    \nNie mo\u017cna nazwa\u0107 jednak rebrandingiem samego \u201eod\u015bwie\u017cenia\u201d logo i zmiany jego estetyki. Tak wi\u0119c ostatnie zmiany, np. w logo Google, zwi\u0105zane z jego uwsp\u00f3\u0142cze\u015bnieniem, to po prostu stosunkowo drobny \u201elifting\u201d. Nie zmienia to faktu, \u017ce z tego typu liftingu wynikaj\u0105 du\u017ce zmiany zwi\u0105zane z oznakowaniem produkt\u00f3w, biur czy plac\u00f3wek handlowych, dlatego jest to r\u00f3wnie\u017c powa\u017cna decyzja…<\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":7642,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false,"footnotes":""},"categories":[452],"tags":[427,258,338,320,426],"class_list":["post-6968","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-internet-i-technologia","tag-brand","tag-firma","tag-logo","tag-marka","tag-rebranding"],"acf":[],"yoast_head":"\nKiedy warto przeprowadzi\u0107 rebranding? - Blog | nazwa.pl<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Kiedy warto przeprowadzi\u0107 rebranding? Dowiedz si\u0119 na blogu nazwa.pl, jak wykorzysta\u0107 potencja\u0142 kampanii rebrandingowej dla swojej firmy!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/kiedy-warto-przeprowadzic-rebranding\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Kiedy warto przeprowadzi\u0107 rebranding? - Blog | nazwa.pl\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Kiedy warto przeprowadzi\u0107 rebranding? Dowiedz si\u0119 na blogu nazwa.pl, jak wykorzysta\u0107 potencja\u0142 kampanii rebrandingowej dla swojej firmy!\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/kiedy-warto-przeprowadzic-rebranding\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Blog | nazwa.pl\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-03-03T08:12:44+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2021-04-08T06:24:51+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Kiedy-warto-przeprowadzic-rebranding.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"800\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"nazwa.pl\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"nazwa.pl\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"6 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/kiedy-warto-przeprowadzic-rebranding#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/kiedy-warto-przeprowadzic-rebranding\"},\"author\":{\"name\":\"nazwa.pl\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/32154e5aeb4629db72145a5eacdac39d\"},\"headline\":\"Kiedy warto przeprowadzi\u0107 rebranding?\",\"datePublished\":\"2020-03-03T08:12:44+00:00\",\"dateModified\":\"2021-04-08T06:24:51+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/kiedy-warto-przeprowadzic-rebranding\"},\"wordCount\":1281,\"commentCount\":0,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/kiedy-warto-przeprowadzic-rebranding#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/03\\\/Kiedy-warto-przeprowadzic-rebranding.png\",\"keywords\":[\"brand\",\"firma\",\"logo\",\"marka\",\"rebranding\"],\"articleSection\":[\"Internet i technologia\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/kiedy-warto-przeprowadzic-rebranding#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/kiedy-warto-przeprowadzic-rebranding\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/kiedy-warto-przeprowadzic-rebranding\",\"name\":\"Kiedy warto przeprowadzi\u0107 rebranding? - Blog | nazwa.pl\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/kiedy-warto-przeprowadzic-rebranding#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/kiedy-warto-przeprowadzic-rebranding#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/03\\\/Kiedy-warto-przeprowadzic-rebranding.png\",\"datePublished\":\"2020-03-03T08:12:44+00:00\",\"dateModified\":\"2021-04-08T06:24:51+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/32154e5aeb4629db72145a5eacdac39d\"},\"description\":\"Kiedy warto przeprowadzi\u0107 rebranding? Dowiedz si\u0119 na blogu nazwa.pl, jak wykorzysta\u0107 potencja\u0142 kampanii rebrandingowej dla swojej firmy!\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/kiedy-warto-przeprowadzic-rebranding#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/kiedy-warto-przeprowadzic-rebranding\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/kiedy-warto-przeprowadzic-rebranding#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/03\\\/Kiedy-warto-przeprowadzic-rebranding.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/03\\\/Kiedy-warto-przeprowadzic-rebranding.png\",\"width\":1200,\"height\":800,\"caption\":\"rebranding - kiedy go przeprowadzi\u0107\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/kiedy-warto-przeprowadzic-rebranding#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Strona g\u0142\u00f3wna\",\"item\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Kiedy warto przeprowadzi\u0107 rebranding?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/\",\"name\":\"Blog | nazwa.pl\",\"description\":\"Zapraszamy do lektury bloga nazwa.pl, na kt\u00f3rym znajdziesz wiele ciekawych i po\u017cytecznych informacji o hostingu, domenach i nowych technologiach.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/32154e5aeb4629db72145a5eacdac39d\",\"name\":\"nazwa.pl\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/523591490c09c3b50a9a0eb0cb03336bbc6f6c82e5a6652b402843c476c2f133?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/523591490c09c3b50a9a0eb0cb03336bbc6f6c82e5a6652b402843c476c2f133?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/523591490c09c3b50a9a0eb0cb03336bbc6f6c82e5a6652b402843c476c2f133?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"nazwa.pl\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Kiedy warto przeprowadzi\u0107 rebranding? - Blog | nazwa.pl","description":"Kiedy warto przeprowadzi\u0107 rebranding? Dowiedz si\u0119 na blogu nazwa.pl, jak wykorzysta\u0107 potencja\u0142 kampanii rebrandingowej dla swojej firmy!","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/kiedy-warto-przeprowadzic-rebranding","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Kiedy warto przeprowadzi\u0107 rebranding? - Blog | nazwa.pl","og_description":"Kiedy warto przeprowadzi\u0107 rebranding? Dowiedz si\u0119 na blogu nazwa.pl, jak wykorzysta\u0107 potencja\u0142 kampanii rebrandingowej dla swojej firmy!","og_url":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/kiedy-warto-przeprowadzic-rebranding","og_site_name":"Blog | nazwa.pl","article_published_time":"2020-03-03T08:12:44+00:00","article_modified_time":"2021-04-08T06:24:51+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":800,"url":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Kiedy-warto-przeprowadzic-rebranding.png","type":"image\/png"}],"author":"nazwa.pl","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"nazwa.pl","Szacowany czas czytania":"6 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/kiedy-warto-przeprowadzic-rebranding#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/kiedy-warto-przeprowadzic-rebranding"},"author":{"name":"nazwa.pl","@id":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/#\/schema\/person\/32154e5aeb4629db72145a5eacdac39d"},"headline":"Kiedy warto przeprowadzi\u0107 rebranding?","datePublished":"2020-03-03T08:12:44+00:00","dateModified":"2021-04-08T06:24:51+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/kiedy-warto-przeprowadzic-rebranding"},"wordCount":1281,"commentCount":0,"image":{"@id":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/kiedy-warto-przeprowadzic-rebranding#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Kiedy-warto-przeprowadzic-rebranding.png","keywords":["brand","firma","logo","marka","rebranding"],"articleSection":["Internet i technologia"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/kiedy-warto-przeprowadzic-rebranding#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/kiedy-warto-przeprowadzic-rebranding","url":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/kiedy-warto-przeprowadzic-rebranding","name":"Kiedy warto przeprowadzi\u0107 rebranding? - Blog | nazwa.pl","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/kiedy-warto-przeprowadzic-rebranding#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/kiedy-warto-przeprowadzic-rebranding#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Kiedy-warto-przeprowadzic-rebranding.png","datePublished":"2020-03-03T08:12:44+00:00","dateModified":"2021-04-08T06:24:51+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/#\/schema\/person\/32154e5aeb4629db72145a5eacdac39d"},"description":"Kiedy warto przeprowadzi\u0107 rebranding? Dowiedz si\u0119 na blogu nazwa.pl, jak wykorzysta\u0107 potencja\u0142 kampanii rebrandingowej dla swojej firmy!","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/kiedy-warto-przeprowadzic-rebranding#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/kiedy-warto-przeprowadzic-rebranding"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/kiedy-warto-przeprowadzic-rebranding#primaryimage","url":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Kiedy-warto-przeprowadzic-rebranding.png","contentUrl":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Kiedy-warto-przeprowadzic-rebranding.png","width":1200,"height":800,"caption":"rebranding - kiedy go przeprowadzi\u0107"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/kiedy-warto-przeprowadzic-rebranding#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Kiedy warto przeprowadzi\u0107 rebranding?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/#website","url":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/","name":"Blog | nazwa.pl","description":"Zapraszamy do lektury bloga nazwa.pl, na kt\u00f3rym znajdziesz wiele ciekawych i po\u017cytecznych informacji o hostingu, domenach i nowych technologiach.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/#\/schema\/person\/32154e5aeb4629db72145a5eacdac39d","name":"nazwa.pl","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/523591490c09c3b50a9a0eb0cb03336bbc6f6c82e5a6652b402843c476c2f133?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/523591490c09c3b50a9a0eb0cb03336bbc6f6c82e5a6652b402843c476c2f133?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/523591490c09c3b50a9a0eb0cb03336bbc6f6c82e5a6652b402843c476c2f133?s=96&d=mm&r=g","caption":"nazwa.pl"}}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6968","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6968"}],"version-history":[{"count":13,"href":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6968\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11524,"href":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6968\/revisions\/11524"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7642"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6968"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6968"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6968"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}