Landing page (inaczej strona l\u0105dowania) to jedyny spos\u00f3b na uzupe\u0142nienie kampanii reklamowej. Odsy\u0142anie u\u017cytkownika na stron\u0119 g\u0142\u00f3wn\u0105 firmy sprawia, \u017ce ma on zbyt du\u017co mo\u017cliwo\u015bci wyboru oraz widzi nadmiar rozpraszaj\u0105cych go element\u00f3w. Koniec ko\u0144c\u00f3w opuszcza stron\u0119. Jak zatem zaprojektowa\u0107 landing page, aby zmaksymalizowa\u0107 skuteczno\u015b\u0107 kampanii?<\/p>\n
Tworz\u0105c landing page, powinni\u015bmy najpierw zdefiniowa\u0107 cel projektowania strony. Innymi s\u0142owy, nale\u017cy okre\u015bli\u0107, jakich zachowa\u0144 oczekujemy od klienta. Dopiero wtedy mo\u017cemy zdefiniowa\u0107 spos\u00f3b, w jaki doprowadzimy go do zamierzonego celu.<\/p>\n
Strona l\u0105dowania powinna by\u0107 skoncentrowana na tylko jednym celu. Celem landing page jest jak najwy\u017csza konwersja. Wyznaczenie stronie wi\u0119cej ni\u017c jednego celu zmniejszy si\u0142\u0119 jej dzia\u0142ania, poniewa\u017c przekaz si\u0119 rozmyje.<\/p>\n
Landing page powinien by\u0107 przed\u0142u\u017ceniem tre\u015bci reklamy lub wiadomo\u015bci e-mail<\/a>, za\u00a0po\u015brednictwem kt\u00f3rych klient trafi\u0142 na stron\u0119. Ka\u017cda warto\u015b\u0107, kt\u00f3r\u0105 w nich komunikujemy (np.\u00a0rabat), powinna pojawi\u0107 si\u0119 tak\u017ce na stronie.<\/p>\n Wszelka niekonsekwencja w przekazie zostanie od razu wychwycona przez klienta i\u00a0mo\u017ce zosta\u0107 uznana za brak wiarygodno\u015bci oferty. Skutkiem b\u0119dzie wysoki wsp\u00f3\u0142czynnik odrzuce\u0144 strony.<\/p>\n Landing page powinien zawiera\u0107 tylko elementy niezb\u0119dne do wykonania przez klienta okre\u015blonej czynno\u015bci i co za tym idzie osi\u0105gni\u0119cia wysokiej konwersji. W tym celu nale\u017cy zaprojektowa\u0107 intuicyjny design. Ponadto landing page powinien wpisywa\u0107 si\u0119 w\u00a0przyzwyczajenia klient\u00f3w. Dotyczy to rozk\u0142adu element\u00f3w, kszta\u0142tu ikon czy zastosowanych kolor\u00f3w<\/a>.<\/p>\n Minimalizm w designie landing page oznacza rezygnacj\u0119 ze wszystkich element\u00f3w, kt\u00f3re mog\u0142yby rozproszy\u0107 u\u017cytkownika, odci\u0105gaj\u0105c jego uwag\u0119 od celu strony. Rozpraszaczami b\u0119d\u0105 np. wszelkie linki, niepotrzebny tekst czy nadmiarowe grafiki. Nale\u017cy zadba\u0107 te\u017c o odpowiedni\u0105 kolorystyk\u0119.<\/p>\n Aby strona osi\u0105gn\u0119\u0142a maksymaln\u0105 konwersj\u0119, u\u017cytkownik nie powinien mie\u0107 mo\u017cliwo\u015bci dokonania wi\u0119cej ni\u017c jednego wyboru. Pozwala to unikn\u0105\u0107 sytuacji, w kt\u00f3rej u\u017cytkownik mia\u0142by problem z podj\u0119ciem decyzji i ostatecznie opu\u015bci\u0142by stron\u0119.<\/p>\n Sytuacja taka mo\u017ce mie\u0107 miejsce, kiedy oferujemy rabat na dwa r\u00f3\u017cne produkty. Prawdopodobie\u0144stwo, \u017ce klient szybko dokona wyboru, jest stosunkowo niewielkie. Raczej jego niezdecydowanie nap\u0119dzi tylko wsp\u00f3\u0142czynnik odrzuce\u0144 landing page.<\/p>\n Skuteczne CTA to podstawowa kwestia dla konwersji landing page. Przyciski powinny by\u0107 kontrastowe, we w\u0142a\u015bciwym kolorze oraz o optymalnym rozmiarze. Ponadto u\u017cytkownik musi wiedzie\u0107, co si\u0119 wydarzy po klikni\u0119ciu. Zatem nieokre\u015blone \u201ekup\u201d lepiej jest zast\u0105pi\u0107 klarownym \u201codbierz rabat\u201d.<\/p>\n Wype\u0142nianie zbyt d\u0142ugich i skomplikowanych formularzy skutecznie zniech\u0119ca do skorzystania z\u00a0oferty. Dlatego w formularzach powinny si\u0119 znale\u017a\u0107 tylko niezb\u0119dne pola.<\/p>\n Nie potrzebujemy w formularzach np. daty urodzenia, nawet je\u017celi w przysz\u0142o\u015bci chcieliby\u015bmy zaoferowa\u0107 klientom urodzinowe rabaty. Je\u015bli celem landing page jest zapis do newslettera, niepotrzebne b\u0119dzie te\u017c pole do wprowadzenia nazwiska u\u017cytkownika, poniewa\u017c wiadomo\u015bci b\u0119d\u0105 wysy\u0142ane imiennie.<\/p>\n Umieszczenie nadmiarowych pozycji w formularzu mo\u017ce tak\u017ce wzbudzi\u0107 w u\u017cytkowniku w\u0105tpliwo\u015bci co do celu gromadzenia danych. Nale\u017cy tak\u017ce skonfigurowa\u0107 formularze tak, aby od razu weryfikowa\u0142y wprowadzane dane oraz w przypadku b\u0142\u0119du jasno wskazywa\u0142y u\u017cytkownikowi, gdzie go pope\u0142ni\u0142 i jak mo\u017ce go poprawi\u0107 (co wyklucza takie og\u00f3lnikowe komunikaty jak \u201eb\u0142\u0119dnie wype\u0142niony formularz\u201d).<\/p>\n Ka\u017cdy formularz powinien by\u0107 zako\u0144czony wyra\u017anym przyciskiem Call To Action jasno precyzuj\u0105cym, co si\u0119 stanie po jego klikni\u0119ciu.<\/p>\n Copywriting na landing page powinien wyra\u017anie komunikowa\u0107 cel strony i korzy\u015b\u0107 dla klienta. J\u0119zyk powinien by\u0107 prosty, pozbawiony wyspecjalizowanego s\u0142ownictwa oraz wielokrotnie z\u0142o\u017conych zda\u0144. Zweryfikowa\u0107 zrozumia\u0142o\u015b\u0107 tekstu mo\u017cemy np. za pomoc\u0105 narz\u0119dzia Jasnopis<\/strong>.<\/p>\n PRZECZYTAJ TAK\u017bE:<\/p>\n Jest to strona podzi\u0119kowania za skorzystanie z oferty. Dzi\u0119ki niej u\u017cytkownik lepiej postrzega mark\u0119 i informuje ona, \u017ce proces zosta\u0142 przeprowadzony pomy\u015blnie.<\/p>\n Stron\u0119 podzi\u0119kowania mo\u017cna wykorzysta\u0107 tak\u017ce by zach\u0119ci\u0107 u\u017cytkownika do kolejnych interakcji z mark\u0105. Warto np. przekaza\u0107 kr\u00f3tk\u0105 informacj\u0119 o innych produktach (np. \u201epoznaj inne kolekcje ubra\u0144\u201d) lub zach\u0119ci\u0107 do udost\u0119pniania oferty w social media, lub polubienia kana\u0142u firmy.<\/p>\n Testy A\/B umo\u017cliwiaj\u0105 por\u00f3wnanie skuteczno\u015bci r\u00f3\u017cnych kreacji landing page. Nale\u017cy pami\u0119ta\u0107, aby testowane strony r\u00f3\u017cni\u0142y si\u0119 od siebie tylko jednym elementem, np. kolorystyk\u0105 CTA, tre\u015bci\u0105 copy lub liczb\u0105 p\u00f3l formularz. Dzi\u0119ki temu b\u0119dziemy mogli por\u00f3wna\u0107 dzia\u0142anie konkretnych element\u00f3w dw\u00f3ch wersji kreacji.<\/p>\n Landing page powinien by\u0107 skonstruowany wg poni\u017cszych zasad:<\/p>\n Nale\u017cy jasno zdefiniowa\u0107 korzy\u015b\u0107 p\u0142yn\u0105c\u0105 dla klienta ze skorzystania z oferty. Klient nie powinien mie\u0107 tak\u017ce mo\u017cliwo\u015bci wyboru wi\u0119cej ni\u017c jednego rozwi\u0105zania.<\/p>\n Landing page powinien komunikowa\u0107 klientowi t\u0119 sam\u0105 korzy\u015b\u0107 co reklama lub e-mail, kt\u00f3re odsy\u0142aj\u0105 do strony.<\/p>\n Nale\u017cy zadba\u0107 o odpowiednie po\u0142o\u017cenie, rozmiar i kolorystyk\u0119 CTA. Tre\u015b\u0107 przycisku powinna jasno komunikowa\u0107, co si\u0119 wydarzy po jego klikni\u0119ciu.<\/p>\n Formularze powinny posiada\u0107 tylko pola niezb\u0119dne do konwersji. Nale\u017cy r\u00f3wnie\u017c wyposa\u017cy\u0107 je\u00a0w\u00a0funkcj\u0119 korekty wprowadzanych danych.<\/p>\n Nale\u017cy komunikowa\u0107 si\u0119 prostym i zrozumia\u0142ym j\u0119zykiem, aby tekst wystarczy\u0142o przeskanowa\u0107 wzrokiem i od razu przej\u015b\u0107 do przycisku Call To Action.<\/p>\n Po zako\u0144czeniu procesu powinna pojawi\u0107 si\u0119 strona podzi\u0119kowania. Mo\u017ce ona zach\u0119ca\u0107 do kolejnych interakcji z mark\u0105.<\/p>\n Przeprowadzanie test\u00f3w A\/B pozwoli nam por\u00f3wna\u0107 skuteczno\u015b\u0107 poszczeg\u00f3lnych element\u00f3w r\u00f3\u017cnych wersji kreacji landing page. Nale\u017cy pami\u0119ta\u0107, aby kreacje r\u00f3\u017cni\u0142y si\u0119 tylko jednym elementem.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Landing page (inaczej strona l\u0105dowania) to jedyny spos\u00f3b na uzupe\u0142nienie kampanii reklamowej. Odsy\u0142anie u\u017cytkownika na…<\/span>Minimalizm dla maksymalnej konwersji<\/strong><\/h2>\n
Tylko jeden wyb\u00f3r<\/strong><\/h2>\n
Call To Action<\/strong><\/h2>\n
Kr\u00f3tkie i proste formularze<\/strong><\/h2>\n
Zrozumia\u0142y copywriting<\/strong><\/h2>\n
\n\n
\nStrona ko\u0144cz\u0105ca proces<\/strong><\/h2>\n
Testy A\/B<\/strong><\/h2>\n
PODSUMOWANIE<\/strong><\/h2>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\nLanding page (inaczej strona l\u0105dowania) to jedyny spos\u00f3b na uzupe\u0142nienie kampanii reklamowej. Odsy\u0142anie u\u017cytkownika na stron\u0119 g\u0142\u00f3wn\u0105 firmy sprawia, \u017ce ma on zbyt du\u017co mo\u017cliwo\u015bci wyboru oraz widzi nadmiar rozpraszaj\u0105cych go element\u00f3w. Koniec ko\u0144c\u00f3w opuszcza stron\u0119. Jak zatem zaprojektowa\u0107 landing page, aby zmaksymalizowa\u0107 skuteczno\u015b\u0107 kampanii?<\/strong><\/span>
\nJeden, wyra\u017any cel<\/span>
\nTworz\u0105c landing page, powinni\u015bmy najpierw zdefiniowa\u0107 cel projektowania strony. Innymi s\u0142owy, nale\u017cy okre\u015bli\u0107, jakich zachowa\u0144 oczekujemy od klienta. Dopiero wtedy mo\u017cemy zdefiniowa\u0107 spos\u00f3b, w jaki doprowadzimy go do zamierzonego celu.<\/span>
\nStrona l\u0105dowania powinna by\u0107 skoncentrowana na tylko jednym celu. Celem landing page jest jak najwy\u017csza konwersja. Wyznaczenie stronie wi\u0119cej ni\u017c jednego celu zmniejszy si\u0142\u0119 jej dzia\u0142ania, poniewa\u017c przekaz si\u0119 rozmyje.<\/span>
\nSp\u00f3jno\u015b\u0107 komunikacji mi\u0119dzy reklam\u0105 a landing page<\/span>
\nLanding page powinien by\u0107 przed\u0142u\u017ceniem tre\u015bci reklamy lub wiadomo\u015bci e-mail, za po\u015brednictwem kt\u00f3rych klient trafi\u0142 na stron\u0119. Ka\u017cda warto\u015b\u0107, kt\u00f3r\u0105 w nich komunikujemy (np. rabat), powinna pojawi\u0107 si\u0119 tak\u017ce na stronie.<\/span>
\nWszelka niekonsekwencja w przekazie zostanie od razu wychwycona przez klienta i mo\u017ce zosta\u0107 uznana za brak wiarygodno\u015bci oferty. Skutkiem b\u0119dzie wysoki wsp\u00f3\u0142czynnik odrzuce\u0144 strony…<\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":7636,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false,"footnotes":""},"categories":[451,453,450],"tags":[80,348,405,91],"class_list":["post-6119","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-e-sklep","category-webmastering","category-wordpress","tag-strona-www","tag-ux","tag-web-design","tag-wordpress"],"acf":[],"yoast_head":"\n