Kolor odgrywa wa\u017cn\u0105 rol\u0119 w\u00a0postrzeganiu naszej marki. Warto wykorzysta\u0107 mechanizmy psychologiczne zwi\u0105zane z\u00a0kolorami, aby\u00a0stworzy\u0107 lepsz\u0105 identyfikacj\u0119 wizualn\u0105 i\u00a0spos\u00f3b komunikacji za\u00a0pomoc\u0105 grafiki. Jak\u00a0zatem odbierane s\u0105\u00a0barwy?<\/p>\n
Zastosowana w\u00a0marketingu psychologia kolor\u00f3w zajmuje si\u0119\u00a0zagadnieniem, jak\u00a0spos\u00f3b odbierania barw przez konsument\u00f3w wp\u0142ywa na\u00a0ich\u00a0decyzje zakupowe oraz\u00a0inne zachowania. Dzi\u0119ki tej\u00a0wiedzy mo\u017cemy przy\u00a0projektowaniu marki wybra\u0107 kolory najlepiej koresponduj\u0105ce z\u00a0warto\u015bciami, z\u00a0kt\u00f3rymi chcemy by\u0107\u00a0kojarzeni.<\/span><\/p>\n Ustalenia psychologii kolor\u00f3w maj\u0105 tak\u017ce du\u017ce znaczenie przy\u00a0projektowaniu do\u015bwiadczenia u\u017cytkownika (UX). Dzi\u0119ki\u00a0nim mo\u017cna ustali\u0107, jakiego koloru powinny by\u0107 np.\u00a0przyciski call\u00a0to\u00a0action lub inne\u00a0elementy strony internetowej. Wiedza o\u00a0tym, w\u00a0jaki spos\u00f3b konsumenci odbieraj\u0105 kolory, jest tak\u017ce pomocna w\u00a0kampaniach reklamowych przy\u00a0wyborze tre\u015bci graficznej kreacji.<\/span><\/p>\n Kolory wzbudzaj\u0105 emocje. Dobrze dobrane, mog\u0105 przyczyni\u0107\u00a0si\u0119 do\u00a0sukcesu marki. \u0179le \u2014 powa\u017cnie jej zaszkodzi\u0107. Decyduj\u0105c\u00a0si\u0119 na\u00a0zastosowanie danej barwy, trzeba jednak pami\u0119ta\u0107, \u017ce\u00a0znaczenie kolor\u00f3w mo\u017ce by\u0107 inne w\u00a0r\u00f3\u017cnych kulturach. Dlatego te\u017c\u00a0przed wej\u015bciem na\u00a0nowy rynek trzeba starannie zapozna\u0107\u00a0si\u0119 z\u00a0kodem kulturowym regionu.\u00a0<\/span><\/p>\n Jak zatem odbierane s\u0105 poszczeg\u00f3lne barwy (przynajmniej z\u00a0zachodnim kr\u0119gu kulturowym)?<\/span><\/p>\n Kolor \u017c\u00f3\u0142ty kojarzy si\u0119 ze\u00a0s\u0142o\u0144cem. Konotuj\u0119 rado\u015b\u0107 i\u00a0optymizm. Stosowany bywa tak\u017ce jednak jako\u00a0ostrze\u017cenie ze\u00a0wzgl\u0119du na\u00a0sw\u00f3j wyrazisty charakter.<\/span><\/p>\n \u017b\u00f3\u0142tego nale\u017cy u\u017cywa\u0107 z\u00a0umiarem, poniewa\u017c jest bardzo jaskrawy. Przy\u00a0odrobinie tego\u00a0koloru w\u00a0logo (np.\u00a0jako\u00a0elementu graficznego obok nazwy firmy lub w\u00a0formie jednej, barwnej litery) marka mo\u017ce wzbudza\u0107 pozytywne emocje. \u017b\u00f3\u0142ty jest\u00a0dobrym kolorem tak\u017ce do\u00a0wyr\u00f3\u017cnienia jednego z\u00a0element\u00f3w strony internetowej.<\/span><\/p>\n Kolor czerwony kojarzony jest z\u00a0pasj\u0105, energi\u0105, dzia\u0142aniem i\u00a0przede\u00a0wszystkim ekscytacj\u0105. Jest\u00a0to\u00a0barwa niezwykle zmys\u0142owa. Konotuje jednak tak\u017ce\u00a0niebezpiecze\u0144stwo, dlatego czerwonego nale\u017cy\u00a0u\u017cywa\u0107 bardzo oszcz\u0119dnie.<\/span><\/p>\n W\u00a0witrynie kolor\u00a0ten b\u0119dzie \u015bwietny dla\u00a0przycisk\u00f3w call\u00a0to\u00a0action, poniewa\u017c zwraca na\u00a0siebie\u00a0uwag\u0119 i\u00a0pobudza do\u00a0dzia\u0142ania. Czerwony sprawdzi\u00a0si\u0119 tak\u017ce przy\u00a0wyr\u00f3\u017cnianiu wa\u017cnych element\u00f3w designu strony.<\/span><\/p>\n Kolor pomara\u0144czowy kojarzony jest z\u00a0kreatywno\u015bci\u0105, przygod\u0105, entuzjazmem i\u00a0sukcesem. Barwa\u00a0ta zastosowana w\u00a0elemencie graficznym wprowadzi energi\u0119 i\u00a0wzbudzi pozytywne emocje. Pomara\u0144czowy nadaje\u00a0si\u0119 do\u00a0wykorzystania w\u00a0przyciskach call\u00a0to\u00a0action oraz by\u00a0przyci\u0105gn\u0105\u0107 uwag\u0119 u\u017cytkownika do\u00a0istotnych element\u00f3w strony internetowej.<\/span><\/p>\n R\u00f3\u017cowego u\u017cywaj\u0105 zazwyczaj marki skierowane do\u00a0kobiet. Bywa\u00a0te\u017c\u00a0kojarzony z\u00a0niedojrza\u0142o\u015bci\u0105 i\u00a0zabaw\u0105, przez\u00a0co\u00a0jest cz\u0119sto\u00a0stosowany przez\u00a0producent\u00f3w zabawek dla\u00a0dziewczynek. Kolor\u00a0r\u00f3\u017cowy przywo\u0142uje\u00a0tak\u017ce uczucie macierzy\u0144skie.<\/span><\/p>\n Kolor zielony konotuje natur\u0119, zdrowie, wzrost i\u00a0p\u0142odno\u015b\u0107. Przywo\u0142uje\u00a0tak\u017ce konotacje z\u00a0pieni\u0119dzmi. B\u0119dzie doskona\u0142ym wyborem dla\u00a0marek z\u00a0bran\u017cy zdrowia i\u00a0fitness, a\u00a0tak\u017ce firm z\u00a0bran\u017cy rolniczej.\u00a0<\/span><\/p>\n Zielony kojarzy\u00a0si\u0119 tak\u017ce z\u00a0ekologicznym stylem\u00a0\u017cycia, dlatego wszystkie marki, kt\u00f3re chc\u0105\u00a0by\u0107 odbierane jako\u00a0dbaj\u0105ce o\u00a0przyrod\u0119, mog\u0105 zastanowi\u0107\u00a0si\u0119 nad\u00a0zastosowaniem tego\u00a0koloru.<\/span><\/p>\n Kolor\u00a0niebieski jest\u00a0kojarzony z\u00a0niebem. Konotuje trwa\u0142o\u015b\u0107 i\u00a0stabilno\u015b\u0107 budz\u0105c przez\u00a0to\u00a0zaufanie. Jednocze\u015bnie jest\u00a0te\u017c kolorem\u00a0smutku, kt\u00f3ry mo\u017ce\u00a0dzia\u0142a\u0107 na\u00a0odbiorc\u0119 depresyjnie (nie\u00a0bez\u00a0powodu ponury\u00a0nastr\u00f3j okre\u015blany jest w\u00a0j\u0119zyku angielskim jako\u00a0<\/span>blue\u00a0mood).\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n Niebieski sprawdzi\u00a0si\u0119 w\u00a0np.\u00a0w\u00a0przypadku marek z\u00a0bran\u017cy us\u0142ug\u00a0biznesowych lub\u00a0ubezpieczeniowych poniewa\u017c kojarzy\u00a0si\u0119 ze\u00a0stabilizacj\u0105.<\/span><\/p>\n Fioletowy kojarzy\u00a0si\u0119 ze\u00a0szlachetno\u015bci\u0105, luksusem, m\u0105dro\u015bci\u0105 i\u00a0duchowo\u015bci\u0105. Wykorzysta\u0107\u00a0go mog\u0105 marki sprzedaj\u0105ce produkty z\u00a0g\u00f3rnej\u00a0p\u00f3\u0142ki, us\u0142ugi\u00a0edukacyjne czy\u00a0zwi\u0105zane z\u00a0dystrybucj\u0105 warto\u015bciowych tre\u015bci.<\/span><\/p>\n Kolor bia\u0142y konotuje niewinno\u015b\u0107, dobro\u0107, czysto\u015b\u0107 i\u00a0pokor\u0119. Je\u015bli\u00a0chodzi o\u00a0negatywne skojarzenia, bia\u0142y mo\u017ce\u00a0oznacza\u0107 tak\u017ce sterylno\u015b\u0107 i\u00a0zimno.<\/span><\/p>\n Bia\u0142y b\u0119dzie dobrze wyr\u00f3\u017cnia\u0142 tre\u015b\u0107 na\u00a0kontrastowym\u00a0tle, kt\u00f3rego\u00a0kolor r\u00f3wnie\u017c mo\u017cna\u00a0dobra\u0107 w\u00a0odniesieniu do\u00a0psychologii\u00a0barw. Jednocze\u015bnie nale\u017cy\u00a0unika\u0107 publikowania ca\u0142ej\u00a0tre\u015bci\u00a0strony w\u00a0formie bia\u0142ej\u00a0czcionki np.\u00a0na\u00a0czarnym tle. Tekst\u00a0jest wtedy trudny w\u00a0odbiorze i\u00a0robi wra\u017cenie, jakby\u00a0by\u0142 w\u00a0ca\u0142o\u015bci wyr\u00f3\u017cniony.<\/span><\/p>\n Skojarzenie koloru\u00a0czarnego z\u00a0elegancj\u0105 sprawia, \u017ce\u00a0sprawdzi\u00a0si\u0119\u00a0on w\u00a0przypadku marek sprzedaj\u0105cych towary z\u00a0wy\u017cszej p\u00f3\u0142ki. Cz\u0119sto jest\u00a0wykorzystywany przez\u00a0firmy z\u00a0bran\u017cy mody. Trzeba jednak\u00a0pami\u0119ta\u0107, \u017ce\u00a0kolor ten kojarzy\u00a0si\u0119 tak\u017ce ze\u00a0smutkiem, \u017ca\u0142ob\u0105 i\u00a0gniewem.<\/span><\/p>\n Czarne\u00a0przyciski na\u00a0bia\u0142ym\u00a0tle b\u0119d\u0105\u00a0te\u017c skuteczne jako\u00a0call\u00a0to\u00a0action, np.\u00a0w\u00a0buttonach \u201edodaj\u00a0do\u00a0koszyka\u201d.<\/span><\/p>\n Kolor szary reprezentuje neutralno\u015b\u0107, spok\u00f3j i\u00a0r\u00f3wnowag\u0119. Z\u00a0drugiej\u00a0strony mo\u017ce\u00a0oznacza\u0107 tak\u017ce nud\u0119 i\u00a0zrezygnowanie (\u201dszare\u00a0\u017cycie\u201d). Jego bardzo\u00a0jasne\u00a0odcienie dobrze nadaj\u0105\u00a0si\u0119 na t\u0142o\u00a0strony internetowej.<\/span><\/p>\n Kolor\u00a0br\u0105zowy kojarzony\u00a0jest z\u00a0naturalno\u015bci\u0105, komfortem oraz\u00a0stabilno\u015bci\u0105. Cz\u0119sto\u00a0stosowany\u00a0jest przez\u00a0marki z\u00a0bran\u017cy produkt\u00f3w\u00a0\u017cywno\u015bciowych oraz te\u00a0oferuj\u0105ce produkty\u00a0naturalne.<\/span><\/p>\n Kolory\u00a0maj\u0105 niebagatelne\u00a0znaczenie dla\u00a0tego, jak\u00a0konsumenci odbieraj\u0105\u00a0mark\u0119. Znajomo\u015b\u0107\u00a0emocji, kt\u00f3re\u00a0wywo\u0142uj\u0105\u00a0barwy, pozwoli\u00a0firmie wyrazi\u0107\u00a0warto\u015bci, z\u00a0kt\u00f3rymi chce by\u0107\u00a0kojarzona.<\/span><\/p>\n Kolory wp\u0142ywaj\u0105 na\u00a0decyzje zakupowe konsument\u00f3w, dlatego trzeba\u00a0pami\u0119ta\u0107, by\u00a0wybieraj\u0105c konkretn\u0105\u00a0barw\u0119 dobra\u0107 j\u0105\u00a0stosownie do\u00a0naszego targetu.\u00a0<\/span><\/p>\n Kolory\u00a0maj\u0105 te\u017c olbrzymie\u00a0znaczenie przy\u00a0projektowaniu do\u015bwiadczenia u\u017cytkownika stron internetowych. Za\u00a0ich pomoc\u0105 mo\u017cna wyr\u00f3\u017cni\u0107 okre\u015blone elementy witryny. Barwy decyduj\u0105 tak\u017ce o\u00a0skuteczno\u015bci przycisk\u00f3w call\u00a0to\u00a0action. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Kolor odgrywa wa\u017cn\u0105 rol\u0119 w\u00a0postrzeganiu naszej marki. Warto wykorzysta\u0107 mechanizmy psychologiczne zwi\u0105zane z\u00a0kolorami, aby…<\/span>\u017b\u00d3\u0141TY \u2014 OPTYMIZM<\/b><\/h2>\n
CZERWONY \u2014 EKSCYTACJA I\u00a0DZIA\u0141ANIE<\/b><\/h2>\n
POMARA\u0143CZOWY \u2014 KREATYWNO\u015a\u0106 I\u00a0PEWNO\u015a\u0106\u00a0SIEBIE<\/b><\/h2>\n
R\u00d3\u017bOWY \u2014 KOBIECO\u015a\u0106<\/b><\/h2>\n
ZIELONY \u2014 SPOK\u00d3J, ZDROWIE I\u00a0ROZW\u00d3J<\/b><\/h2>\n
NIEBIESKI \u2014 STABILNO\u015a\u0106, SPOK\u00d3J, ZAUFANIE<\/b><\/h2>\n
FIOLETOWY \u2014 LUKSUS<\/b><\/h2>\n
BIA\u0141Y \u2014 CZYSTO\u015a\u0106 I\u00a0NIEWINNO\u015a\u0106<\/b><\/h2>\n
CZARNY \u2014 TAJEMNICA, WYRAFINOWANIE I\u00a0ELEGANCJA<\/b><\/h2>\n
SZARY \u2014 NEUTRALNO\u015a\u0106 I\u00a0R\u00d3WNOWAGA<\/b><\/h2>\n
BR\u0104ZOWY \u2014 ZIEMIA I\u00a0BEZPIECZE\u0143STWO<\/b><\/h2>\n
PODSUMOWANIE<\/b><\/h2>\n
\nKolor odgrywa wa\u017cn\u0105 rol\u0119 w\u00a0postrzeganiu naszej marki. Warto wykorzysta\u0107 mechanizmy psychologiczne zwi\u0105zane z\u00a0kolorami, aby\u00a0stworzy\u0107 lepsz\u0105 identyfikacj\u0119 wizualn\u0105 i\u00a0spos\u00f3b komunikacji za\u00a0pomoc\u0105 grafiki. Jak\u00a0zatem odbierane s\u0105\u00a0barwy?<\/strong><\/span>
\nCzym jest psychologia kolor\u00f3w?<\/span>
\nZastosowana w\u00a0marketingu psychologia kolor\u00f3w zajmuje si\u0119\u00a0zagadnieniem, jak\u00a0spos\u00f3b odbierania barw przez konsument\u00f3w wp\u0142ywa na\u00a0ich\u00a0decyzje zakupowe oraz\u00a0inne zachowania. Dzi\u0119ki tej\u00a0wiedzy mo\u017cemy przy\u00a0projektowaniu marki wybra\u0107 kolory najlepiej koresponduj\u0105ce z\u00a0warto\u015bciami, z\u00a0kt\u00f3rymi chcemy by\u0107\u00a0kojarzeni.<\/span>
\nUstalenia psychologii kolor\u00f3w maj\u0105 tak\u017ce du\u017ce znaczenie przy\u00a0projektowaniu do\u015bwiadczenia u\u017cytkownika (UX). Dzi\u0119ki\u00a0nim mo\u017cna ustali\u0107, jakiego koloru powinny by\u0107 np.\u00a0przyciski call\u00a0to\u00a0action lub inne\u00a0elementy strony internetowej. Wiedza o\u00a0tym, w\u00a0jaki spos\u00f3b konsumenci odbieraj\u0105 kolory, jest tak\u017ce pomocna w\u00a0kampaniach reklamowych przy\u00a0wyborze tre\u015bci graficznej kreacji.<\/span>
\nKolory wzbudzaj\u0105 emocje. Dobrze dobrane, mog\u0105 przyczyni\u0107 si\u0119 do sukcesu marki. \u0179le \u2014 powa\u017cnie jej zaszkodzi\u0107. Decyduj\u0105c si\u0119 na zastosowanie danej barwy, trzeba jednak pami\u0119ta\u0107, \u017ce znaczenie kolor\u00f3w mo\u017ce by\u0107 inne w r\u00f3\u017cnych kulturach. Dlatego te\u017c przed wej\u015bciem na nowy rynek trzeba starannie zapozna\u0107 si\u0119 z kodem kulturowym regionu.<\/span>
\nJak zatem odbierane s\u0105 poszczeg\u00f3lne barwy (przynajmniej z zachodnim kr\u0119gu kulturowym)…<\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":7613,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false,"footnotes":""},"categories":[452],"tags":[320,290],"class_list":["post-6067","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-internet-i-technologia","tag-marka","tag-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"\n