{"id":5981,"date":"2019-09-04T14:12:20","date_gmt":"2019-09-04T12:12:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/?p=5981"},"modified":"2021-08-05T12:25:20","modified_gmt":"2021-08-05T10:25:20","slug":"w-social-media-postaw-na-autentycznosc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/w-social-media-postaw-na-autentycznosc","title":{"rendered":"W social media postaw na autentyczno\u015b\u0107"},"content":{"rendered":"

Wg bada\u0144 Barometru Zaufania Edelmana, tre\u015bciom z social media ufa tylko po\u0142owa u\u017cytkownik\u00f3w. Tym bardziej w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych nale\u017cy budowa\u0107 autentyczny przekaz, poniewa\u017c ka\u017cdy fa\u0142sz zostanie nieuchronnie wychwycony. Jak to robi\u0107?<\/p>\n

Wybierz szklane pude\u0142ko<\/strong><\/h2>\n

Obecnie popularno\u015b\u0107 zyskuje koncepcja \u201eglass box\u201d. Zak\u0142ada ona, \u017ce firma powinna przebywa\u0107 w\u00a0\u201eszklanym pude\u0142ku\u201d, to znaczy by\u0107 transparentna i szczera w kwestii swojego funkcjonowania. Przeciwnym dzia\u0142aniem jest zamkni\u0119cie si\u0119 w \u201eczarnym pude\u0142ku\u201d (\u201dblack box\u201d), co oznacza nieprzejrzysto\u015b\u0107 i odseparowanie od konsument\u00f3w. Widz\u0105 oni tylko to, co marka sama \u201enamalowa\u0142a\u201d na pude\u0142ku, czyli maj\u0105 kontakt jedynie z przekazem marketingowym.<\/p>\n

Strategia \u201eglass box\u201d przyczynia si\u0119 do budowania zaufania i zaanga\u017cowania konsument\u00f3w. Niesie ze sob\u0105 jednak pewne konsekwencje. Transparentno\u015b\u0107 organizacji sprawia, \u017ce wszystkie jej aspekty buduj\u0105 wizerunek marki. Oznacza to konieczno\u015b\u0107 wi\u0119kszej dba\u0142o\u015bci m.in. o proces pozyskiwania materia\u0142\u00f3w (np. p\u00f3\u0142produkt\u00f3w w bran\u017cy odzie\u017cowej), tworzenia produktu, a tak\u017ce wykazywanie troski o dobrostan pracownik\u00f3w. Wszystko to bowiem przez \u015bciany \u201eszklanego pude\u0142ka\u201d jest widoczne dla konsument\u00f3w i decyduje o tym, jak odbieraj\u0105 oni mark\u0119.<\/p>\n

Media spo\u0142eczno\u015bciowe niejako same wymuszaj\u0105 na firmach wprowadzenie w \u017cycie koncepcji \u201eglass box\u201d. U\u017cytkownicy social media z \u0142atwo\u015bci\u0105 przejrz\u0105 ka\u017cd\u0105 pr\u00f3b\u0119 wprowadzenia ich w b\u0142\u0105d lub ukrywania prawdy. Dlatego bycie szczerym i transparentnym wydaje si\u0119 dla firm obecnie konieczno\u015bci\u0105, poniewa\u017c jej brak mo\u017ce zaowocowa\u0107 powa\u017cnym kryzysem wizerunkowym. Wsp\u00f3\u0142cze\u015bnie w komunikacji social media wygrywaj\u0105 marki, kt\u00f3re\u00a0otwarcie m\u00f3wi\u0105 o swoim funkcjonowaniu i\u00a0potrafi\u0105 przyzna\u0107 si\u0119 do b\u0142\u0119d\u00f3w.<\/p>\n

Transparentno\u015b\u0107 ma jeszcze jedn\u0105 zalet\u0119 \u2014 pozwala tworzy\u0107 interesuj\u0105ce i anga\u017cuj\u0105ce konsument\u00f3w tre\u015bci. A te s\u0105 niezwykle potrzebne w dzia\u0142aniach social media, kt\u00f3re wymagaj\u0105 ci\u0105gle nowego contentu, a\u00a0zainteresowanie nim konsument\u00f3w \u0142atwo jest zmierzy\u0107. Jakiego rodzaju tre\u015bci warto publikowa\u0107?<\/p>\n

Nadaj \u201eludzk\u0105 twarz\u201d produktom<\/strong><\/h2>\n

Dzi\u0119ki pokazywaniu swoich produkt\u00f3w jako zwi\u0105zanych z \u017cyciem ludzi marka ma szans\u0119 stworzenia opowie\u015bci o relacji cz\u0142owieka z technologi\u0105 (lub us\u0142ug\u0105). Humanizowany produkt staje si\u0119 bardziej autentyczny, dzi\u0119ki czemu ma szans\u0119 wzbudza\u0107 w konsumentach silne emocje, kt\u00f3rych nie zapewni\u0105 im materia\u0142y marketingowe.<\/p>\n

Tego typu opowie\u015b\u0107 stworzy\u0142 Land Rover<\/strong>. Marka wyprodukowa\u0142a video, w kt\u00f3rym przybli\u017ca zmagania kierowc\u00f3w z odleg\u0142ego rejonu indyjskich Himalaj\u00f3w, zmuszonych do pokonywania niezwykle niebezpiecznych, g\u00f3rskich dr\u00f3g. Mieszka\u0144cy portretowanej miejscowo\u015bci dumni s\u0105 ze swoich niezawodnych, g\u0142\u00f3wnie wyprodukowanych w latach pi\u0119\u0107dziesi\u0105tych pojazd\u00f3w, nazywaj\u0105c swoj\u0105 wiosk\u0119 \u201ewiosk\u0105 Land Rover\u00f3w\u201d. Pokazuj\u0105c, \u017ce istniej\u0105 miejsca, gdzie \u017cycie lokalnej spo\u0142eczno\u015bci zale\u017cy od samochod\u00f3w marki, przekonuje ona konsument\u00f3w, \u017ce jej produkty s\u0105 wa\u017cne i u\u017cyteczne.<\/p>\n

Pozw\u00f3l doj\u015b\u0107 do g\u0142osu pracownikom<\/strong><\/h2>\n

Dzi\u0119ki opowie\u015bciom pracownik\u00f3w marka zyskuje \u201eludzk\u0105 twarz\u201d, co sprawia, \u017ce postrzegana jest jako bardziej autentyczna oraz dbaj\u0105ca o zatrudnione osoby i uwa\u017caj\u0105c\u0105 je za sw\u00f3j najwi\u0119kszy kapita\u0142.<\/p>\n

Ponadto pracownicy odgrywaj\u0105 rol\u0119 swoistych ambasador\u00f3w marki \u2014 s\u0105 realnymi osobami, kt\u00f3re r\u0119cz\u0105 za firm\u0119. Wed\u0142ug bada\u0144 Barometru Zaufania Edelmana, ich opinie uznawane s\u0105 za znacznie bardziej godne zaufania od opinii dyrektor\u00f3w (nie m\u00f3wi\u0105c ju\u017c o przekazach marketingowych firmy). Jest tak, poniewa\u017c coraz cz\u0119\u015bciej ufamy osobom \u201etakim, jak my sami\u201d, co z jednej strony prowadzi do upadku autorytet\u00f3w, z drugiej pozwala w\u0142a\u015bnie na stosunkowo proste uwiarygadnianie marki.<\/p>\n

Strategi\u0119 t\u0119 stosuje wiele firm, m.in. GE czy Mailchimp. Publikuj\u0105 one np. tre\u015bci przybli\u017caj\u0105ce sylwetki pracownik\u00f3w, poprzez pokazanie ich ukrytych talent\u00f3w i pasji. Zach\u0119caj\u0105 r\u00f3wnie\u017c pracownik\u00f3w do publikowania w\u0142asnych tre\u015bci z \u017cycia firmy. Widok u\u015bmiechni\u0119tych twarzy zaanga\u017cowanych w swoj\u0105 prac\u0119 os\u00f3b doskonale s\u0142u\u017cy budowaniu wizerunku organizacji o\u00a0wysoko rozwini\u0119tej kulturze korporacyjnej.<\/p>\n

Przybli\u017caj histori\u0119 marki<\/strong><\/h2>\n

Zdradzanie kulis w\u0142asnej historii, pozwala tworzy\u0107 ciekawy i anga\u017cuj\u0105cy content. Wykorzystuje si\u0119 tu potencja\u0142 storytellingu, dzi\u0119ki czemu tre\u015bci zyskuj\u0105 dynamik\u0119. Ponadto content dotycz\u0105cy historii firmy pokazuje, \u017ce stoj\u0105 za ni\u0105 prawdziwi ludzie i ich \u017cycie, co budzi pozytywne emocje wzgl\u0119dem marki.<\/p>\n

Dobrym przyk\u0142adem takiej strategii s\u0105 dzia\u0142ania Toyoty. Wykorzystuj\u0105c nieistniej\u0105c\u0105 ju\u017c na Facebooku o\u015b czasu z przegl\u0105dem dat, marka publikowa\u0142a posty dotycz\u0105ce rozwoju firmy oraz nieistniej\u0105cych ju\u017c modeli. Dzi\u0119ki temu ugruntowywa\u0142a wizerunek organizacji z d\u0142ugimi tradycjami, kt\u00f3re przek\u0142adaj\u0105 si\u0119 na jako\u015b\u0107 produkt\u00f3w. Obecnie nadal tworzy tego typu tre\u015bci, np. ze zdj\u0119ciami historycznych modeli, przez co pokazuje ci\u0105g\u0142o\u015b\u0107 swoich projekt\u00f3w.<\/p>\n

Zdrad\u017a plany przysz\u0142ych dzia\u0142a\u0144<\/strong><\/h2>\n

Uchylanie r\u0105bka tajemnicy dotycz\u0105cej projektowanych produkt\u00f3w, nie tylko sprzyja transparentno\u015bci, ale potrafi te\u017c wzbudzi\u0107 zainteresowanie konsument\u00f3w i stworzy\u0107 atmosfer\u0119 oczekiwania.<\/p>\n

Aktualnym przyk\u0142adem mog\u0105 tu by\u0107 materia\u0142y dotycz\u0105ce najnowszej produkcji Netflixa \u2014 serialu \u201eWied\u017amin\u201d. Publikowanie na Instagramie zdj\u0119\u0107 ucharakteryzowanych aktor\u00f3w, lokalizacji plan\u00f3w zdj\u0119ciowych, a tak\u017ce kontrolowane przecieki, s\u0142u\u017c\u0105 budowaniu napi\u0119cia u oczekuj\u0105cych na premier\u0119 widz\u00f3w. Takie \u201epodgrzewanie atmosfery\u201d mo\u017ce prze\u0142o\u017cy\u0107 si\u0119 na wi\u0119kszy sukces serialu.<\/p>\n

Regularnie t\u0119 taktyk\u0119 stosuj\u0105 firmy motoryzacyjne, prezentuj\u0105c samochody koncepcyjne. Nie tylko rozpalaj\u0105 one wyobra\u017ani\u0119 fan\u00f3w motoryzacji, ale tak\u017ce ukazuj\u0105 firm\u0119 jako innowacyjn\u0105 i\u00a0maj\u0105c\u0105 wizj\u0119 swojej przysz\u0142o\u015bci. Podobnie dzia\u0142aj\u0105 marki z\u00a0bran\u017cy nowych technologii, kt\u00f3re urz\u0105dzaj\u0105 prezentacj\u0119 przysz\u0142ych produkt\u00f3w, nawet za cen\u0119 ujawnienia konkurencji swoich pomys\u0142\u00f3w i\u00a0kierunku rozwoju .<\/p>\n

PODSUMOWANIE<\/strong><\/h2>\n

Transparentno\u015b\u0107 jest jedyn\u0105 uzasadnion\u0105 strategi\u0105 budowania wizerunku marki w dobie social media. Koncepcja \u201eszklanego pude\u0142ka\u201d zak\u0142ada, \u017ce marka w swojej komunikacji stara si\u0119 by\u0107 szczera i autentyczna. Na jej wizerunek sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 wszystkie aspekty dzia\u0142ania organizacji \u2014 jej strategie, kultura organizacyjna, procesy tworzenia produktu i to, w jaki spos\u00f3b traktuje pracownik\u00f3w.<\/p>\n

Dzia\u0142anie wg koncepcji \u201eglass box\u201d mo\u017ce zaowocowa\u0107 tworzeniem interesuj\u0105cych i\u00a0anga\u017cuj\u0105cych konsument\u00f3w tre\u015bci. Nale\u017c\u0105 do nich np.:<\/p>\n

    \n
  • tre\u015bci zwi\u0105zane z\u00a0procesem tworzenia produkt\u00f3w, a\u00a0tak\u017ce ich praktycznego wykorzystania i\u00a0miejsca w\u00a0\u017cyciu konsument\u00f3w,<\/li>\n
  • opowie\u015bci dotycz\u0105ce pracownik\u00f3w oraz tworzony przez nich content,<\/li>\n
  • storytelling przybli\u017caj\u0105cy histori\u0119 marki,<\/li>\n
  • plany i strategie dotycz\u0105ce produkt\u00f3w organizacji.<\/li>\n<\/ul>\n

    Marka pr\u00f3buj\u0105ca zamkn\u0105\u0107 si\u0119 w \u201eczarnym pude\u0142ku\u201d nieuchronnie przegra z si\u0142\u0105 social media. Dlatego, zamiast ryzykowa\u0107 wywo\u0142any brakiem transparentno\u015bci kryzys, znacznie lepiej jest postawi\u0107 na przejrzysto\u015b\u0107 \u201eglass box\u201d.<\/p>\n

    \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Wg bada\u0144 Barometru Zaufania Edelmana, tre\u015bciom z social media ufa tylko po\u0142owa u\u017cytkownik\u00f3w. Tym bardziej w mediach…<\/span>
    \nWg bada\u0144 Barometru Zaufania Edelmana, tre\u015bciom z social media ufa tylko po\u0142owa u\u017cytkownik\u00f3w. Tym bardziej w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych nale\u017cy budowa\u0107 autentyczny przekaz, poniewa\u017c ka\u017cdy fa\u0142sz zostanie nieuchronnie wychwycony. Jak to robi\u0107?<\/strong><\/span>
    \nWybierz szklane pude\u0142ko<\/span>
    \nObecnie popularno\u015b\u0107 zyskuje koncepcja \u201eglass box\u201d. Zak\u0142ada ona, \u017ce firma powinna przebywa\u0107 w \u201eszklanym pude\u0142ku\u201d, to znaczy by\u0107 transparentna i szczera w kwestii swojego funkcjonowania. Przeciwnym dzia\u0142aniem jest zamkni\u0119cie si\u0119 w \u201eczarnym pude\u0142ku\u201d (\u201dblack box\u201d), co oznacza nieprzejrzysto\u015b\u0107 i odseparowanie od konsument\u00f3w. Widz\u0105 oni tylko to, co marka sama \u201enamalowa\u0142a\u201d na pude\u0142ku, czyli maj\u0105 kontakt jedynie z przekazem marketingowym.<\/span>
    \nStrategia \u201eglass box\u201d przyczynia si\u0119 do budowania zaufania i zaanga\u017cowania konsument\u00f3w. Niesie ze sob\u0105 jednak pewne konsekwencje. Transparentno\u015b\u0107 organizacji sprawia, \u017ce wszystkie jej aspekty buduj\u0105 wizerunek marki. Oznacza to konieczno\u015b\u0107 wi\u0119kszej dba\u0142o\u015bci m.in. o proces pozyskiwania materia\u0142\u00f3w (np. p\u00f3\u0142produkt\u00f3w w bran\u017cy odzie\u017cowej), tworzenia produktu, a tak\u017ce wykazywanie troski o dobrostan pracownik\u00f3w. Wszystko to bowiem przez \u015bciany \u201eszklanego pude\u0142ka\u201d jest widoczne dla konsument\u00f3w i decyduje o tym, jak odbieraj\u0105 oni mark\u0119.<\/span>
    \nMedia spo\u0142eczno\u015bciowe niejako same wymuszaj\u0105 na firmach wprowadzenie w \u017cycie koncepcji \u201eglass box\u201d. U\u017cytkownicy social media z \u0142atwo\u015bci\u0105 przejrz\u0105 ka\u017cd\u0105 pr\u00f3b\u0119 wprowadzenia ich w b\u0142\u0105d lub ukrywania prawdy. Dlatego bycie szczerym…<\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":7845,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false,"footnotes":""},"categories":[452],"tags":[34,271,454],"class_list":["post-5981","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-internet-i-technologia","tag-facebook","tag-instagram","tag-social-media"],"acf":[],"yoast_head":"\nJak prowadzi\u0107 firmowe social media? - Blog | nazwa.pl<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Dowiedz si\u0119 na blogu nazwa.pl, jak budowa\u0107 autentyczny przekaz w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, kt\u00f3ry zwi\u0119kszy zaufanie Twoich u\u017cytkownik\u00f3w.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/w-social-media-postaw-na-autentycznosc\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Jak prowadzi\u0107 firmowe social media? - Blog | nazwa.pl\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Dowiedz si\u0119 na blogu nazwa.pl, jak budowa\u0107 autentyczny przekaz w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, kt\u00f3ry zwi\u0119kszy zaufanie Twoich u\u017cytkownik\u00f3w.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/w-social-media-postaw-na-autentycznosc\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Blog | nazwa.pl\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2019-09-04T12:12:20+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2021-08-05T10:25:20+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/W-social-media-postaw-na-autentyczno\u015b\u0107.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"800\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"nazwa.pl\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"nazwa.pl\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"6 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/w-social-media-postaw-na-autentycznosc#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/w-social-media-postaw-na-autentycznosc\"},\"author\":{\"name\":\"nazwa.pl\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/32154e5aeb4629db72145a5eacdac39d\"},\"headline\":\"W social media postaw na autentyczno\u015b\u0107\",\"datePublished\":\"2019-09-04T12:12:20+00:00\",\"dateModified\":\"2021-08-05T10:25:20+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/w-social-media-postaw-na-autentycznosc\"},\"wordCount\":1111,\"commentCount\":0,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/w-social-media-postaw-na-autentycznosc#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2019\\\/09\\\/W-social-media-postaw-na-autentyczno\u015b\u0107.png\",\"keywords\":[\"Facebook\",\"Instagram\",\"social media\"],\"articleSection\":[\"Internet i technologia\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/w-social-media-postaw-na-autentycznosc#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/w-social-media-postaw-na-autentycznosc\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/w-social-media-postaw-na-autentycznosc\",\"name\":\"Jak prowadzi\u0107 firmowe social media? - Blog | nazwa.pl\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/w-social-media-postaw-na-autentycznosc#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/w-social-media-postaw-na-autentycznosc#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2019\\\/09\\\/W-social-media-postaw-na-autentyczno\u015b\u0107.png\",\"datePublished\":\"2019-09-04T12:12:20+00:00\",\"dateModified\":\"2021-08-05T10:25:20+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/32154e5aeb4629db72145a5eacdac39d\"},\"description\":\"Dowiedz si\u0119 na blogu nazwa.pl, jak budowa\u0107 autentyczny przekaz w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, kt\u00f3ry zwi\u0119kszy zaufanie Twoich u\u017cytkownik\u00f3w.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/w-social-media-postaw-na-autentycznosc#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/w-social-media-postaw-na-autentycznosc\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/w-social-media-postaw-na-autentycznosc#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2019\\\/09\\\/W-social-media-postaw-na-autentyczno\u015b\u0107.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2019\\\/09\\\/W-social-media-postaw-na-autentyczno\u015b\u0107.png\",\"width\":1200,\"height\":800,\"caption\":\"jak prowadzi\u0107 social media\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/w-social-media-postaw-na-autentycznosc#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Strona g\u0142\u00f3wna\",\"item\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"W social media postaw na autentyczno\u015b\u0107\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/\",\"name\":\"Blog | nazwa.pl\",\"description\":\"Zapraszamy do lektury bloga nazwa.pl, na kt\u00f3rym znajdziesz wiele ciekawych i po\u017cytecznych informacji o hostingu, domenach i nowych technologiach.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/32154e5aeb4629db72145a5eacdac39d\",\"name\":\"nazwa.pl\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/523591490c09c3b50a9a0eb0cb03336bbc6f6c82e5a6652b402843c476c2f133?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/523591490c09c3b50a9a0eb0cb03336bbc6f6c82e5a6652b402843c476c2f133?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/523591490c09c3b50a9a0eb0cb03336bbc6f6c82e5a6652b402843c476c2f133?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"nazwa.pl\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Jak prowadzi\u0107 firmowe social media? - Blog | nazwa.pl","description":"Dowiedz si\u0119 na blogu nazwa.pl, jak budowa\u0107 autentyczny przekaz w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, kt\u00f3ry zwi\u0119kszy zaufanie Twoich u\u017cytkownik\u00f3w.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/w-social-media-postaw-na-autentycznosc","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Jak prowadzi\u0107 firmowe social media? - Blog | nazwa.pl","og_description":"Dowiedz si\u0119 na blogu nazwa.pl, jak budowa\u0107 autentyczny przekaz w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, kt\u00f3ry zwi\u0119kszy zaufanie Twoich u\u017cytkownik\u00f3w.","og_url":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/w-social-media-postaw-na-autentycznosc","og_site_name":"Blog | nazwa.pl","article_published_time":"2019-09-04T12:12:20+00:00","article_modified_time":"2021-08-05T10:25:20+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":800,"url":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/W-social-media-postaw-na-autentyczno\u015b\u0107.png","type":"image\/png"}],"author":"nazwa.pl","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"nazwa.pl","Szacowany czas czytania":"6 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/w-social-media-postaw-na-autentycznosc#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/w-social-media-postaw-na-autentycznosc"},"author":{"name":"nazwa.pl","@id":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/#\/schema\/person\/32154e5aeb4629db72145a5eacdac39d"},"headline":"W social media postaw na autentyczno\u015b\u0107","datePublished":"2019-09-04T12:12:20+00:00","dateModified":"2021-08-05T10:25:20+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/w-social-media-postaw-na-autentycznosc"},"wordCount":1111,"commentCount":0,"image":{"@id":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/w-social-media-postaw-na-autentycznosc#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/W-social-media-postaw-na-autentyczno\u015b\u0107.png","keywords":["Facebook","Instagram","social media"],"articleSection":["Internet i technologia"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/w-social-media-postaw-na-autentycznosc#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/w-social-media-postaw-na-autentycznosc","url":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/w-social-media-postaw-na-autentycznosc","name":"Jak prowadzi\u0107 firmowe social media? - Blog | nazwa.pl","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/w-social-media-postaw-na-autentycznosc#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/w-social-media-postaw-na-autentycznosc#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/W-social-media-postaw-na-autentyczno\u015b\u0107.png","datePublished":"2019-09-04T12:12:20+00:00","dateModified":"2021-08-05T10:25:20+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/#\/schema\/person\/32154e5aeb4629db72145a5eacdac39d"},"description":"Dowiedz si\u0119 na blogu nazwa.pl, jak budowa\u0107 autentyczny przekaz w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, kt\u00f3ry zwi\u0119kszy zaufanie Twoich u\u017cytkownik\u00f3w.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/w-social-media-postaw-na-autentycznosc#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/w-social-media-postaw-na-autentycznosc"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/w-social-media-postaw-na-autentycznosc#primaryimage","url":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/W-social-media-postaw-na-autentyczno\u015b\u0107.png","contentUrl":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/W-social-media-postaw-na-autentyczno\u015b\u0107.png","width":1200,"height":800,"caption":"jak prowadzi\u0107 social media"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/w-social-media-postaw-na-autentycznosc#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"W social media postaw na autentyczno\u015b\u0107"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/#website","url":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/","name":"Blog | nazwa.pl","description":"Zapraszamy do lektury bloga nazwa.pl, na kt\u00f3rym znajdziesz wiele ciekawych i po\u017cytecznych informacji o hostingu, domenach i nowych technologiach.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/#\/schema\/person\/32154e5aeb4629db72145a5eacdac39d","name":"nazwa.pl","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/523591490c09c3b50a9a0eb0cb03336bbc6f6c82e5a6652b402843c476c2f133?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/523591490c09c3b50a9a0eb0cb03336bbc6f6c82e5a6652b402843c476c2f133?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/523591490c09c3b50a9a0eb0cb03336bbc6f6c82e5a6652b402843c476c2f133?s=96&d=mm&r=g","caption":"nazwa.pl"}}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5981","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5981"}],"version-history":[{"count":18,"href":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5981\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11768,"href":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5981\/revisions\/11768"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7845"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5981"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5981"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5981"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}