{"id":21420,"date":"2026-09-30T08:00:22","date_gmt":"2026-09-30T06:00:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/?p=21420"},"modified":"2026-09-30T14:47:46","modified_gmt":"2026-09-30T12:47:46","slug":"analiza-rynku-e-commerce-w-polsce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/analiza-rynku-e-commerce-w-polsce","title":{"rendered":"Analiza rynku e-commerce w Polsce"},"content":{"rendered":"

W\u00a0Polsce dzia\u0142a blisko 75 tys. sklep\u00f3w internetowych, ale wed\u0142ug szacunk\u00f3w dzia\u0142u analiz nazwa.pl tylko oko\u0142o 10% z\u00a0nich wydaje na reklam\u0119 co najmniej 10 tys. z\u0142 miesi\u0119cznie. Mali sprzedawcy walcz\u0105 o\u00a0przetrwanie i\u00a0ledwo wi\u0105\u017c\u0105 koniec z\u00a0ko\u0144cem, podczas gdy najwi\u0119ksze platformy zwi\u0119kszaj\u0105 obroty i\u00a0sw\u00f3j udzia\u0142 w\u00a0rynku. Brak pieni\u0119dzy na reklam\u0119 utrudnia dotarcie do klient\u00f3w, a\u00a0niska sprzeda\u017c nie pozwala zwi\u0119ksza\u0107 wydatk\u00f3w na promocj\u0119. Wielu w\u0142a\u015bcicieli pracuje na niskiej mar\u017cy, bez kapita\u0142u potrzebnego do rozwoju. Cz\u0119\u015b\u0107 zamyka dzia\u0142alno\u015b\u0107, sprzedaje firm\u0119 wi\u0119kszemu podmiotowi albo wraca na etat. Polski e-commerce ro\u015bnie, ale korzy\u015bci z\u00a0tego wzrostu omijaj\u0105 zdecydowan\u0105 wi\u0119kszo\u015b\u0107 w\u0142a\u015bcicieli e-biznes\u00f3w.<\/p>\n

Skala pomaga zarabia\u0107<\/h2>\n

Wed\u0142ug danych Dun & Bradstreet przytaczanych przez E-commerce w\u00a0Praktyce<\/a> liczba polskich e-sklep\u00f3w zbli\u017ca si\u0119 do 75 tys. Za wzrostem kryje si\u0119 jednak du\u017ca rotacja: w\u00a02025 roku powsta\u0142o oko\u0142o 7,8 tys. takich firm, a\u00a0z\u00a0rejestr\u00f3w wykre\u015blono oko\u0142o 5,4 tys. Samo wykre\u015blenie nie przes\u0105dza o\u00a0przyczynie zako\u0144czenia dzia\u0142alno\u015bci, ale te liczby studz\u0105 entuzjazm. Statystyka nowych sklep\u00f3w nie odpowiada na najwa\u017cniejsze pytanie: ilu w\u0142a\u015bcicielom sprzeda\u017c zapewnia trwa\u0142e \u017ar\u00f3d\u0142o utrzymania?<\/p>\n

Dzia\u0142 analiz nazwa.pl przybli\u017ca skal\u0119 wyzwania na prostym przyk\u0142adzie: bud\u017cet reklamowy 10 tys. z\u0142 miesi\u0119cznie to 120 tys. z\u0142 rocznie. Miesi\u0119czny limit jest nieco wy\u017cszy od jednej przeci\u0119tnej pensji brutto w\u00a0gospodarce narodowej<\/a>. Przy wykorzystaniu ca\u0142ego bud\u017cetu i\u00a0za\u0142o\u017ceniu, \u017ce reklama poch\u0142ania 10% przychod\u00f3w, sklep potrzebuje 1,2 mln z\u0142 rocznej sprzeda\u017cy. To przyk\u0142adowy rachunek, a\u00a0nie pr\u00f3g op\u0142acalno\u015bci ka\u017cdego sklepu. Pokazuje jednak, jak du\u017cych obrot\u00f3w wymaga regularne finansowanie promocji.<\/p>\n

Najwi\u0119ksi maj\u0105 znacznie szersze mo\u017cliwo\u015bci. W\u00a0drugim kwartale 2026 roku warto\u015b\u0107 sprzeda\u017cy w\u00a0polskim segmencie Allegro wzros\u0142a o\u00a012% rok do roku<\/a>. Platforma rozwija reklam\u0119, p\u0142atno\u015bci i\u00a0logistyk\u0119, wzmacniaj\u0105c wi\u0119\u017a z\u00a0kupuj\u0105cymi. Korzystaj\u0105 z\u00a0tego r\u00f3wnie\u017c mali sprzedawcy, ale dost\u0119p do klient\u00f3w oznacza dla nich prowizje i\u00a0konkurencj\u0119 z\u00a0podobnymi ofertami. We w\u0142asnym sklepie musz\u0105 samodzielnie finansowa\u0107 pozyskanie ruchu. W\u00a0obu przypadkach ni\u017csza cena mo\u017ce przynie\u015b\u0107 zam\u00f3wienie, lecz pozostawi\u0107 zbyt ma\u0142o na koszty firmy i\u00a0wynagrodzenie w\u0142a\u015bciciela.<\/p>\n

Ten kierunek zmian wskazywali\u015bmy ju\u017c w 2018 roku. W publikacji Bankier.pl<\/a> Krzysztof Cebrat, prezes sp\u00f3\u0142ki nazwa.pl, m\u00f3wi\u0142: \u201eRynek e-commerce nale\u017cy do du\u017cych graczy\u201d. Zwraca\u0142 uwag\u0119 na ich przewag\u0119 technologiczn\u0105, wygod\u0119 zakup\u00f3w i\u00a0udogodnienia trudno dost\u0119pne dla ma\u0142ego sklepu. Dzisiejszy rozw\u00f3j platform potwierdza aktualno\u015b\u0107 tej diagnozy: samo uruchomienie sprzeda\u017cy nie daje r\u00f3wnych szans w\u00a0walce o\u00a0klienta. Dost\u0119p do oprogramowania jest powszechny, ale kapita\u0142 na reklam\u0119, dostawy i\u00a0utrzymanie konkurencyjnych cen – ju\u017c nie.<\/p>\n

Spodziewam si\u0119 dalszej konsolidacji e-commerce i\u00a0stopniowego zmniejszania si\u0119 liczby niezale\u017cnych sprzedawc\u00f3w. Cz\u0119\u015b\u0107 firm zostanie przej\u0119ta, inne zako\u0144cz\u0105 dzia\u0142alno\u015b\u0107. Coraz wi\u0119ksz\u0105 rol\u0119 b\u0119d\u0105 odgrywa\u0107 zagraniczne platformy, kt\u00f3rych skala i\u00a0mo\u017cliwo\u015bci finansowe pozwalaj\u0105 \u0142\u0105czy\u0107 niskie ceny z\u00a0intensywn\u0105 reklam\u0105. Dla ma\u0142ych firm oznacza to coraz trudniejsze warunki rozwoju i\u00a0presj\u0119 na mar\u017ce. Przedsi\u0119biorcy, kt\u00f3rzy nie utrzymaj\u0105 rentowno\u015bci, b\u0119d\u0105 wypychani z\u00a0rynku, nawet je\u015bli warto\u015b\u0107 zakup\u00f3w internetowych nadal b\u0119dzie ros\u0142a\u00a0\u2013 przewiduje dzi\u015b Krzysztof Cebrat.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Rynek ro\u015bnie. Firma musi zarabia\u0107<\/h2>\n

Ma\u0142y sklep nie jest skazany na pora\u017ck\u0119. Specjalizacja, w\u0142asny produkt i\u00a0lojalni klienci mog\u0105 da\u0107 mu przewag\u0119, kt\u00f3rej nie zapewni najni\u017csza cena. Bez takiego wyr\u00f3\u017cnika w\u0142a\u015bciciel \u0142atwo wpada jednak w\u00a0pu\u0142apk\u0119: pracuje coraz wi\u0119cej, \u017ceby sprzedawa\u0107 coraz taniej. Sprzeda\u017c firmy lub powr\u00f3t na etat mog\u0105 by\u0107 wtedy racjonaln\u0105 decyzj\u0105, a\u00a0nie dowodem braku przedsi\u0119biorczo\u015bci. O\u00a0sile polskiego e-commerce nie \u015bwiadczy sam licznik sklep\u00f3w. Liczy si\u0119 to, ile firm potrafi utrzyma\u0107 si\u0119 ze sprzeda\u017cy i\u00a0zap\u0142aci\u0107 za prac\u0119 tym, kt\u00f3rzy je prowadz\u0105.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

W Polsce dzia\u0142a blisko 75 tys. sklep\u00f3w internetowych, ale wed\u0142ug szacunk\u00f3w dzia\u0142u analiz nazwa.pl tylko oko\u0142o…<\/span><\/p>\n

W Polsce dzia\u0142a blisko 75 tys. sklep\u00f3w internetowych, ale wed\u0142ug szacunk\u00f3w dzia\u0142u analiz nazwa.pl tylko oko\u0142o 10% z nich wydaje na reklam\u0119 co najmniej 10 tys. z\u0142 miesi\u0119cznie. Mali sprzedawcy walcz\u0105 o przetrwanie i ledwo wi\u0105\u017c\u0105 koniec z ko\u0144cem, podczas gdy najwi\u0119ksze platformy zwi\u0119kszaj\u0105 obroty i sw\u00f3j udzia\u0142 w rynku. Brak pieni\u0119dzy na reklam\u0119 utrudnia dotarcie do klient\u00f3w, a niska sprzeda\u017c nie pozwala zwi\u0119ksza\u0107 wydatk\u00f3w na promocj\u0119. Wielu w\u0142a\u015bcicieli pracuje na niskiej mar\u017cy, bez kapita\u0142u potrzebnego do rozwoju. Cz\u0119\u015b\u0107 zamyka dzia\u0142alno\u015b\u0107, sprzedaje firm\u0119 wi\u0119kszemu podmiotowi albo wraca na etat. Polski e-commerce ro\u015bnie, ale korzy\u015bci z tego wzrostu omijaj\u0105 zdecydowan\u0105 wi\u0119kszo\u015b\u0107 w\u0142a\u015bcicieli e-biznes\u00f3w.<\/strong><\/span>
\nSkala pomaga zarabia\u0107<\/span>
\nWed\u0142ug danych Dun & Bradstreet przytaczanych przez E-commerce w Praktyce liczba polskich e-sklep\u00f3w zbli\u017ca si\u0119 do 75 tys. Za wzrostem kryje si\u0119 jednak du\u017ca rotacja: w 2025 roku powsta\u0142o oko\u0142o 7,8 tys. takich firm, a z rejestr\u00f3w wykre\u015blono oko\u0142o 5,4 tys. Samo wykre\u015blenie nie przes\u0105dza o przyczynie zako\u0144czenia dzia\u0142alno\u015bci, ale te liczby studz\u0105 entuzjazm. Statystyka nowych sklep\u00f3w nie odpowiada na najwa\u017cniejsze pytanie: ilu w\u0142a\u015bcicielom sprzeda\u017c zapewnia trwa\u0142e \u017ar\u00f3d\u0142o utrzymania?<\/span>
\nDzia\u0142 analiz nazwa.pl przybli\u017ca skal\u0119 wyzwania na prostym przyk\u0142adzie: bud\u017cet reklamowy 10 tys. z\u0142 miesi\u0119cznie to 120 tys. z\u0142 rocznie. Miesi\u0119czny limit jest nieco wy\u017cszy od jednej przeci\u0119tnej pensji brutto w gospodarce narodowej. Przy wykorzystaniu ca\u0142ego bud\u017cetu i za\u0142o\u017ceniu, \u017ce reklama poch\u0142ania 10% przychod\u00f3w, sklep potrzebuje 1,2 mln z\u0142 rocznej sprzeda\u017cy. To przyk\u0142adowy rachunek, a nie pr\u00f3g op\u0142acalno\u015bci ka\u017cdego sklepu. Pokazuje jednak, jak du\u017cych obrot\u00f3w wymaga regularne finansowanie promocji…<\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":21421,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[452],"tags":[19,530,41,576],"class_list":["post-21420","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-internet-i-technologia","tag-bezpieczenstwo","tag-e-commerce","tag-hosting","tag-nowoczesne-technologie"],"acf":[],"yoast_head":"\nAnaliza rynku e-commerce w Polsce - Blog | nazwa.pl<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/analiza-rynku-e-commerce-w-polsce\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Analiza rynku e-commerce w Polsce - Blog | nazwa.pl\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"W Polsce dzia\u0142a blisko 75 tys. sklep\u00f3w internetowych, ale wed\u0142ug szacunk\u00f3w dzia\u0142u analiz nazwa.pl tylko oko\u0142o... W Polsce dzia\u0142a blisko 75 tys. sklep\u00f3w internetowych, ale wed\u0142ug szacunk\u00f3w dzia\u0142u analiz nazwa.pl tylko oko\u0142o 10% z nich wydaje na reklam\u0119 co najmniej 10 tys. z\u0142 miesi\u0119cznie. Mali sprzedawcy walcz\u0105 o przetrwanie i ledwo wi\u0105\u017c\u0105 koniec z ko\u0144cem, podczas gdy najwi\u0119ksze platformy zwi\u0119kszaj\u0105 obroty i sw\u00f3j udzia\u0142 w rynku. Brak pieni\u0119dzy na reklam\u0119 utrudnia dotarcie do klient\u00f3w, a niska sprzeda\u017c nie pozwala zwi\u0119ksza\u0107 wydatk\u00f3w na promocj\u0119. Wielu w\u0142a\u015bcicieli pracuje na niskiej mar\u017cy, bez kapita\u0142u potrzebnego do rozwoju. Cz\u0119\u015b\u0107 zamyka dzia\u0142alno\u015b\u0107, sprzedaje firm\u0119 wi\u0119kszemu podmiotowi albo wraca na etat. Polski e-commerce ro\u015bnie, ale korzy\u015bci z tego wzrostu omijaj\u0105 zdecydowan\u0105 wi\u0119kszo\u015b\u0107 w\u0142a\u015bcicieli e-biznes\u00f3w. Skala pomaga zarabia\u0107 Wed\u0142ug danych Dun & Bradstreet przytaczanych przez E-commerce w Praktyce liczba polskich e-sklep\u00f3w zbli\u017ca si\u0119 do 75 tys. Za wzrostem kryje si\u0119 jednak du\u017ca rotacja: w 2025 roku powsta\u0142o oko\u0142o 7,8 tys. takich firm, a z rejestr\u00f3w wykre\u015blono oko\u0142o 5,4 tys. Samo wykre\u015blenie nie przes\u0105dza o przyczynie zako\u0144czenia dzia\u0142alno\u015bci, ale te liczby studz\u0105 entuzjazm. Statystyka nowych sklep\u00f3w nie odpowiada na najwa\u017cniejsze pytanie: ilu w\u0142a\u015bcicielom sprzeda\u017c zapewnia trwa\u0142e \u017ar\u00f3d\u0142o utrzymania? Dzia\u0142 analiz nazwa.pl przybli\u017ca skal\u0119 wyzwania na prostym przyk\u0142adzie: bud\u017cet reklamowy 10 tys. z\u0142 miesi\u0119cznie to 120 tys. z\u0142 rocznie. Miesi\u0119czny limit jest nieco wy\u017cszy od jednej przeci\u0119tnej pensji brutto w gospodarce narodowej. Przy wykorzystaniu ca\u0142ego bud\u017cetu i za\u0142o\u017ceniu, \u017ce reklama poch\u0142ania 10% przychod\u00f3w, sklep potrzebuje 1,2 mln z\u0142 rocznej sprzeda\u017cy. To przyk\u0142adowy rachunek, a nie pr\u00f3g op\u0142acalno\u015bci ka\u017cdego sklepu. Pokazuje jednak, jak du\u017cych obrot\u00f3w wymaga regularne finansowanie promocji...\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/analiza-rynku-e-commerce-w-polsce\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Blog | nazwa.pl\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-09-30T06:00:22+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-09-30T12:47:46+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/analiza-rynku-ecommerce-w-polsce.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"800\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"nazwa.pl\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"nazwa.pl\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minuty\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/analiza-rynku-e-commerce-w-polsce#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/analiza-rynku-e-commerce-w-polsce\"},\"author\":{\"name\":\"nazwa.pl\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/32154e5aeb4629db72145a5eacdac39d\"},\"headline\":\"Analiza rynku e-commerce w Polsce\",\"datePublished\":\"2026-09-30T06:00:22+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-30T12:47:46+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/analiza-rynku-e-commerce-w-polsce\"},\"wordCount\":684,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/analiza-rynku-e-commerce-w-polsce#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/09\\\/analiza-rynku-ecommerce-w-polsce.png\",\"keywords\":[\"bezpiecze\u0144stwo\",\"e-commerce\",\"hosting\",\"nowoczesne technologie\"],\"articleSection\":[\"Internet i technologia\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/analiza-rynku-e-commerce-w-polsce\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/analiza-rynku-e-commerce-w-polsce\",\"name\":\"Analiza rynku e-commerce w Polsce - Blog | nazwa.pl\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/analiza-rynku-e-commerce-w-polsce#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/analiza-rynku-e-commerce-w-polsce#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/09\\\/analiza-rynku-ecommerce-w-polsce.png\",\"datePublished\":\"2026-09-30T06:00:22+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-30T12:47:46+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/32154e5aeb4629db72145a5eacdac39d\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/analiza-rynku-e-commerce-w-polsce#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/analiza-rynku-e-commerce-w-polsce\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/analiza-rynku-e-commerce-w-polsce#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/09\\\/analiza-rynku-ecommerce-w-polsce.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/09\\\/analiza-rynku-ecommerce-w-polsce.png\",\"width\":1200,\"height\":800,\"caption\":\"Analiza rynku e-commerce w Polsce | nazwa.pl\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/analiza-rynku-e-commerce-w-polsce#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Strona g\u0142\u00f3wna\",\"item\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Analiza rynku e-commerce w Polsce\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/\",\"name\":\"Blog | nazwa.pl\",\"description\":\"Zapraszamy do lektury bloga nazwa.pl, na kt\u00f3rym znajdziesz wiele ciekawych i po\u017cytecznych informacji o hostingu, domenach i nowych technologiach.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.nazwa.pl\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/32154e5aeb4629db72145a5eacdac39d\",\"name\":\"nazwa.pl\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/523591490c09c3b50a9a0eb0cb03336bbc6f6c82e5a6652b402843c476c2f133?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/523591490c09c3b50a9a0eb0cb03336bbc6f6c82e5a6652b402843c476c2f133?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/523591490c09c3b50a9a0eb0cb03336bbc6f6c82e5a6652b402843c476c2f133?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"nazwa.pl\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Analiza rynku e-commerce w Polsce - Blog | nazwa.pl","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/analiza-rynku-e-commerce-w-polsce","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Analiza rynku e-commerce w Polsce - Blog | nazwa.pl","og_description":"W Polsce dzia\u0142a blisko 75 tys. sklep\u00f3w internetowych, ale wed\u0142ug szacunk\u00f3w dzia\u0142u analiz nazwa.pl tylko oko\u0142o... W Polsce dzia\u0142a blisko 75 tys. sklep\u00f3w internetowych, ale wed\u0142ug szacunk\u00f3w dzia\u0142u analiz nazwa.pl tylko oko\u0142o 10% z nich wydaje na reklam\u0119 co najmniej 10 tys. z\u0142 miesi\u0119cznie. Mali sprzedawcy walcz\u0105 o przetrwanie i ledwo wi\u0105\u017c\u0105 koniec z ko\u0144cem, podczas gdy najwi\u0119ksze platformy zwi\u0119kszaj\u0105 obroty i sw\u00f3j udzia\u0142 w rynku. Brak pieni\u0119dzy na reklam\u0119 utrudnia dotarcie do klient\u00f3w, a niska sprzeda\u017c nie pozwala zwi\u0119ksza\u0107 wydatk\u00f3w na promocj\u0119. Wielu w\u0142a\u015bcicieli pracuje na niskiej mar\u017cy, bez kapita\u0142u potrzebnego do rozwoju. Cz\u0119\u015b\u0107 zamyka dzia\u0142alno\u015b\u0107, sprzedaje firm\u0119 wi\u0119kszemu podmiotowi albo wraca na etat. Polski e-commerce ro\u015bnie, ale korzy\u015bci z tego wzrostu omijaj\u0105 zdecydowan\u0105 wi\u0119kszo\u015b\u0107 w\u0142a\u015bcicieli e-biznes\u00f3w. Skala pomaga zarabia\u0107 Wed\u0142ug danych Dun & Bradstreet przytaczanych przez E-commerce w Praktyce liczba polskich e-sklep\u00f3w zbli\u017ca si\u0119 do 75 tys. Za wzrostem kryje si\u0119 jednak du\u017ca rotacja: w 2025 roku powsta\u0142o oko\u0142o 7,8 tys. takich firm, a z rejestr\u00f3w wykre\u015blono oko\u0142o 5,4 tys. Samo wykre\u015blenie nie przes\u0105dza o przyczynie zako\u0144czenia dzia\u0142alno\u015bci, ale te liczby studz\u0105 entuzjazm. Statystyka nowych sklep\u00f3w nie odpowiada na najwa\u017cniejsze pytanie: ilu w\u0142a\u015bcicielom sprzeda\u017c zapewnia trwa\u0142e \u017ar\u00f3d\u0142o utrzymania? Dzia\u0142 analiz nazwa.pl przybli\u017ca skal\u0119 wyzwania na prostym przyk\u0142adzie: bud\u017cet reklamowy 10 tys. z\u0142 miesi\u0119cznie to 120 tys. z\u0142 rocznie. Miesi\u0119czny limit jest nieco wy\u017cszy od jednej przeci\u0119tnej pensji brutto w gospodarce narodowej. Przy wykorzystaniu ca\u0142ego bud\u017cetu i za\u0142o\u017ceniu, \u017ce reklama poch\u0142ania 10% przychod\u00f3w, sklep potrzebuje 1,2 mln z\u0142 rocznej sprzeda\u017cy. To przyk\u0142adowy rachunek, a nie pr\u00f3g op\u0142acalno\u015bci ka\u017cdego sklepu. Pokazuje jednak, jak du\u017cych obrot\u00f3w wymaga regularne finansowanie promocji...","og_url":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/analiza-rynku-e-commerce-w-polsce","og_site_name":"Blog | nazwa.pl","article_published_time":"2026-09-30T06:00:22+00:00","article_modified_time":"2026-09-30T12:47:46+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":800,"url":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/analiza-rynku-ecommerce-w-polsce.png","type":"image\/png"}],"author":"nazwa.pl","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"nazwa.pl","Szacowany czas czytania":"4 minuty"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/analiza-rynku-e-commerce-w-polsce#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/analiza-rynku-e-commerce-w-polsce"},"author":{"name":"nazwa.pl","@id":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/#\/schema\/person\/32154e5aeb4629db72145a5eacdac39d"},"headline":"Analiza rynku e-commerce w Polsce","datePublished":"2026-09-30T06:00:22+00:00","dateModified":"2026-09-30T12:47:46+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/analiza-rynku-e-commerce-w-polsce"},"wordCount":684,"image":{"@id":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/analiza-rynku-e-commerce-w-polsce#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/analiza-rynku-ecommerce-w-polsce.png","keywords":["bezpiecze\u0144stwo","e-commerce","hosting","nowoczesne technologie"],"articleSection":["Internet i technologia"],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/analiza-rynku-e-commerce-w-polsce","url":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/analiza-rynku-e-commerce-w-polsce","name":"Analiza rynku e-commerce w Polsce - Blog | nazwa.pl","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/analiza-rynku-e-commerce-w-polsce#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/analiza-rynku-e-commerce-w-polsce#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/analiza-rynku-ecommerce-w-polsce.png","datePublished":"2026-09-30T06:00:22+00:00","dateModified":"2026-09-30T12:47:46+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/#\/schema\/person\/32154e5aeb4629db72145a5eacdac39d"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/analiza-rynku-e-commerce-w-polsce#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/analiza-rynku-e-commerce-w-polsce"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/analiza-rynku-e-commerce-w-polsce#primaryimage","url":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/analiza-rynku-ecommerce-w-polsce.png","contentUrl":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/analiza-rynku-ecommerce-w-polsce.png","width":1200,"height":800,"caption":"Analiza rynku e-commerce w Polsce | nazwa.pl"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/analiza-rynku-e-commerce-w-polsce#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Analiza rynku e-commerce w Polsce"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/#website","url":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/","name":"Blog | nazwa.pl","description":"Zapraszamy do lektury bloga nazwa.pl, na kt\u00f3rym znajdziesz wiele ciekawych i po\u017cytecznych informacji o hostingu, domenach i nowych technologiach.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/#\/schema\/person\/32154e5aeb4629db72145a5eacdac39d","name":"nazwa.pl","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/523591490c09c3b50a9a0eb0cb03336bbc6f6c82e5a6652b402843c476c2f133?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/523591490c09c3b50a9a0eb0cb03336bbc6f6c82e5a6652b402843c476c2f133?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/523591490c09c3b50a9a0eb0cb03336bbc6f6c82e5a6652b402843c476c2f133?s=96&d=mm&r=g","caption":"nazwa.pl"}}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21420","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21420"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21420\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":21427,"href":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21420\/revisions\/21427"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21421"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21420"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21420"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nazwa.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21420"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}