Wiele firm regularnie wysyła mailingi z informacjami o nowościach, promocjach i ważnych wydarzeniach. Przy takich działaniach analiza statystyk pozwala ocenić, czy klienci reagują na tego typu kampanie. Nie chodzi przecież o to, aby wysłać jak najwięcej wiadomości. Trzeba mieć pewność, że dotarły one do odbiorców i zachęciły ich do działania. Tracking Pixel, który można dodać do każdej korespondencji wysyłanej z Mailer Panel, pozwala lepiej poznać zachowania użytkowników i uzyskać bardziej dokładne statystyki z każdej zrealizowanej kampanii.
Czym jest Tracking Pixel
Jeśli wysyłasz mailingi, to wiesz, jak ważne jest to, aby odbiorca otworzył Twoją wiadomość. Możesz przypuszczać, że temat był interesujący, a godzina wysyłki odpowiednia, ale bez szczegółowych danych nie masz pewności, czy korespondencja dotarła do klienta. Tracking Pixel w Mailer Panel pozwala na lepszą analizę działań marketingowych. To niewielki fragment kodu osadzony w wysyłanej wiadomości, który zostaje wywołany podczas jej otwarcia. Pozwala to na rejestrację, kto i kiedy zapoznał się z treścią Twojego mailingu. Dla adresata jest on niewidoczny, a Tobie zapewnia dostęp do informacji pokazujących zachowanie odbiorców.
Gdy Twój mailing nie zawiera Tracking Pixela, Mailer Panel traci możliwość dodatkowego mierzenia liczby otwarć. W takiej sytuacji głównym wskaźnikiem pozostają unikatowe kliknięcia linku w e‑mailu, co może zaniżać wskaźnik faktycznego poziomu zainteresowania odbiorców. Tracking Pixel pozwala bardziej dokładnie poznać, ile wiadomości zostało otwartych, w jakich godzinach klienci reagowali najlepiej i jakie kampanie były skuteczne.
Warto wspomnieć, że dodanie Tracking Pixela wewnątrz każdego szablonu wiadomości w Mailer Panel jest niezwykle proste. Wystarczy wybrać „Tracking Pixel” jako typ bloku w edytorze. Można wstawić go w dowolnym miejscu, na początku, końcu lub nawet w środku korespondencji. Blok jest widoczny wyłącznie na podglądzie szablonu, a adresaci kampanii mailingowej nie widzą go w treści.
Analizuj statystyki w Mailer Panel
Regularne wysyłanie mailingów ma kluczowy wpływ na powodzenie działań marketingowych. W ocenie rezultatów kampanii pomocne są statystyki, które dają pełny wgląd w skuteczność wysyłanych wiadomości. Można je analizować zarówno po zalogowaniu do Mailer Panel, gdzie są stale aktualizowane, jak i poprzez raporty PDF udostępniane dla każdej kampanii. Dzięki statystykom zyskuje się nie tylko wgląd w liczbę otwarć, lecz także do wskaźników open rate i click‑to‑open rate oraz lokalizacji użytkowników i informacji o sposobie otwierania wiadomości (mobile vs. desktop).
Czy Tracking Pixel zawsze działa?
Tracking Pixel należy traktować jako wsparcie przy budowaniu statystyk. Nie należy postrzegać go jako niezawodnej metody analitycznej, bo ze względu na blokowanie obrazów, ustawienia prywatności czy różne mechanizmy ochrony przed śledzeniem Tracking Pixel nie zawsze jest w stanie zapewnić stuprocentową dokładność pomiarów. Jeśli odbiorca korzysta z ustawień wysokiego poziomu zabezpieczeń w swoim kliencie pocztowym, przy otwieraniu wiadomości z Tracking Pixelem może pojawić się komunikat ostrzegający o pobieraniu zewnętrznej zawartości, a sam Tracking Pixel nie zadziała.
Wyślij mailing z Tracking Pixelem
Przy projektowaniu mailingu i wysyłaniu go do klientów warto korzystać z Tracking Pixela. Mailer Panel daje taką możliwość. Została ona wprowadzona po to, aby udostępniane statystyki z prowadzonych działań marketingowych i informacyjnych były jak najpełniejsze oraz najlepiej odzwierciedlały faktyczne zaangażowanie odbiorców wiadomości. Nie czekaj i już dziś zamów usługę Email Marketing, realizuj kampanie, analizuj dane statystyczne i wznieś swoją firmę na nowy poziom!
